Martin Jönsson om reklam & medier
Martin Jönsson
Martin Jönsson
CANNES LIONS I morgon kväll avgörs om årets ”reklam-VM” i Cannes blir ett fortsatt fiasko, eller om de digitala kampanjerna räddar festveckan. Med 28 nomineringar finns det visst hopp.
Uppdaterad
Noll nomineringar i tidningsklassen, 28 i internetkategorin (läs alla här). Tydligare än så kan det inte markeras var det är svenska reklammakare har sin starkaste konkurrenskraft. Trots över 200 nominerade bidrag på papper var det inte en enda som höll för en nominering. Men av 112 inskickade webbidrag vann vart fjärde – ett fantastiskl högt facit – juryns nåd.
Det är framför allt fyra byråer som lyckats:
Forsman & Bodenfors med tio nomineringar för Ikea, Stadium, Volvo, Apoteket och AMF Pension. De vann tre lejon i fjol (för Ikea, Projekt Flicka och If) och ligger säkert bra till för priser även i år – framför allt för Volvo och Ikea.
Farfar med fyra nomineringar för Nokia och Diesel. De tog hem ett guld (Visit Sweden) och två silver (Nokia) i fjol och även om de inte kanske kan Nokiaframgången ett varv till lär deras Diesel-kampanj ha bra chanser till ett lejon.
Great Works med fyra nomineringar för Absolut, som de också tåg hem guldägg för. Även här finns goda prischanser.
Lowe Brindfors med fyra nomineringar för Saab, Stella Artois och Coop.
Om det nu blir nätkampanjerna som räddar den svenska äran i Cannes kanske man kan hoppas på att detta kan smitta av sig på den svenska guldäggstävlingen, som fortfarande är extremt analog i sin karaktär: de traditionella mediekanalerna dominerar totalt och nätet känns medtaget som på nåder. När det i själva verket är här som kvaliteten är högst, kreativiteten störst – och möjligheterna flest, i ett läge där alltfler konsumenter väljer bort reklamen.
På tisdagen blev det inte ett enda svenskt lejon i Cannes: trots sju nomineringar i utomhusreklamklassen och tre i medieklassen blev det idel nitlotter. Därmed är facit ett bronslejon totalt, med bara internet, film och (dream on) titan kvar att hoppas på. Ett kraftigt underbetyg, självklart.
Läs också:
18/6 Fiaskostart för svenskarna i reklam-VM