Nätverken vinner mark i webbstatistiken

WEBBTILLVÄXT Drygt sex av tio svenskar är ute på nätet en genomsnittlig dag och internet är på god väg att bli landets största marknadsföringskanal. Men att ta reda på vilka sajter som är mest besökta är fortfarande ett detektivarbete.

Webbstatistik är ett evigt dystert kapital i den svenska mediebranschen. Det har i och för sig blivit bättre än för bara ett par år sedan: det finns inte längre lika många konkurrerande statistikkällor och statistiken i femårsjubilerande Kia Index (Kommittén för internetannonsering) omfattar i dag åtminstone 300 olika sajter och nätverk.

Luckorna i veckoredovisningen är dock fortfarande många – och sammanställningen är långt ifrån komplett när det gäller de största sajterna, såväl när det gäller globala sajter som inhemska. Om man jämför tio i topp på Kia Index med Sverige-toppen på den internationella webbrankingen Alexa är det bara fem sajter – MSN, Blocket, Aftonbladet, Eniro och Hitta – som finns på båda listorna. Sverigestörst enligt Alexa är Google, inte MSN som hos Kia. Och så vidare.

Men om man ändå försöker utgå från det som finns går det att, på egen hand, skapa en topplista över årets mest besökta sajter, räknat i antalet unika webbläsare (se tabell). Enligt den är det nio sajter/nätverk som når över en miljon unika besökare i veckan och ytterligare tolv som når över en halv miljon.

Fördelningen är relativt jämn mellan traditionella mätföretag, sociala sajter och portaler/tjänster – och med SL och Ica som enda uppstickare när det gäller renodlade företagssajter (dock saknas exempelvis banksajterna i statistiken).

Men direkt under Topp 30 finns det ytterligare en rad nätverkssajter, som Familjeliv, Jesper, Hamsterpaj, Svenska Fans, Laget och Kamrat, vilket gör att det går att hävda att den ”parallella medievärlden” på allvar utmanar den traditionella medievärlden om nätanvändarnas tid. I synnerhet om man betänker att två av de största globala sociala sajterna, Youtube och Myspace (som båda ligger på topp tio hos Alexa), inte alls mäts av Kia.

Flera nätverkssajter finns också med på listan över snabbväxarna: Bilddagboken har fördubblat sina besökstal i år, Allersköpta portalen Blogg har gjort detsamma sedan i höstas och föreningsnätverket N3 Sport (Klubben Online) har ökat med nära 30 procent på ett år. Det är egentligen bara Lunarstorm som minskar av de stora nätverkssajterna: minus 35 procent på ett år.

Om man inte bara mäter antalet unika besökare utan också ser till antalet sidvisningar – det vill säga hur mycket tid besökaren lägger ner på sajten – blir det ännu tydligare hur stora nätverkssajterna är. Lunarstorm har, trots nedgången, nästan dubbelt så många sidvisningar som Aftonbladet, Livsstilsnätverket lika många som Expressen, Playahead tio gånger så många som SvD och Bilddagboken nästan tio gånger så många som Eniro.

Om de traditionella mediesajterna ska kunna vara med och slåss om den snabbt växande reklamkakan på nätet måste de bli bättre på att skapa en fördjupad besöksrelation och få varje besökare att lägga mer tid. Annars blir det nätverkssajterna som blir de stora intäktsvinnarna.

Här är hela Topp 30 i Kia Index för veckorna 1-23 i år, räknat i unika webbläsare per vecka:

1. MSN 5 963 000
2. Aftonbladet 3 823 000
3. Blocket 2 853 000
4. Eniro 2 222 000
5. Hitta 2 063 000
6. Expressen 1 776 000
7. SvD Digitala Medier * 1 238 000
8. SVT 1 137 000
9. Lunarstorm 1 001 000
10. DN 982 000
11. Passagen 917 000
12. Spray 916 000
13. Tradera 889 000
14. TV4 Nya Medier * 848 000
15. Hemnet 794 000
16. DI/Dina Pengar * 793 000
17. Blogg 686 000
18. SR 655 000
19. SL 531 000
20. N3 Sport 529 000
21. Bilddagboken 524 000
23. MTG * 456 000
22. TV.nu 454 000
23. Livsstilsnätverket * 432 000
24. Pricerunner 392 000
25. Snyggast 374 000
26. IDG * 371 000
27. Playahead 362 000
28. GP 325 000
29. Ica 294 000
30. Hamsterpaj 289 000

OBS: För vissa sajter saknas statistik för enstaka veckor. Siffran är ett genomsnitt för den period som finns tillgänglig. Annonspaket ej medtagna. Sajter som ingår i nätverk särredovisas inte.

* = nätverk/flera sajter. I SvD Digitala Medier ingår SvD, E24, Jobb 24 och Tasteline. I TV4 Nya Medier ingår Tv4, Fotbollskanalen, Blip, FejmTV och AllEars. I MTG ingår radio- och tv-sajterna. I Livsstilsnätverket ingår Glife, Nattstad och Tjuvlyssnat. I IDG ingår förlagets tidningssajter.

Läs också:
11/6 Nästa år blir nätet största reklamplatsen
3/6 Nu är internet större än tv – bland unga
24/5 Detta är en liten medierevolution