Tv-plattformen guld värd för tidningarna

SAMARBETE Familjen Hjörnes nätverk bygger tv-plattformar över tidningsgränsarna. Så ska strukturrationalisering i landsortspressen se ut: med tekniksynergier snarare än innehållsmångfaldigande.

”Med tydliga bolagsuppdelningar kan Stampen/Mktmedia lättare disponera
kassorna i de mestadels väldigt lönsamma tidningsbolagen – och snabbare
trycka på knappen för nya projekt. Som att bygga en starkare närvaro på
webben, exempelvis när det gäller eftertextannonsering,
användargenererat material, rörlig bild och andra webbtjänster.
Landsortspressen möter i dag en helt ny konkurrens, både på nätet och
från tv och behöver skapa nya synergier för att möta det. Det blir
betydligt lättare efter den här affären.”

Så skrev jag i SvD Näringsliv i april när den hittills största strukturaffären i svensk landsortspress blev klar och familjen Hjörnes Stampen tog över taktpinnen över en stor del av regionaltidningarna. Två nya tidningskoncerner bildades, men framför allt stärktes samarbetet i det 6,5 miljarders-nätverk som omfattar så ånga som 47 dagstidningar – inte bara hel- eller delägda, utan även samarbetspartners.

I dag kom det första resultatet av det stärkta samarbetet och det var precis som väntat: en gemensam satsning på webb-tv. Göteborgs-Posten lanserade nyligen en stor satsning på rörlig bild på gp.se, men för merparten av tidningarna i nätverket blir uppbyggandet av tekniska plattformar alltför resursslukande.

Därför är det strategiskt avgörande att tidningsgruppen, via utvecklingsbolaget Mkt media, lyckats enas kring en gemensam satsning. För det är inte så enkelt som det låter: även om den svenska landsortspressen haft ägarintresses hos varandra i decennier har de sällan kunnat enas om samarbeten som rör den redaktionella produktionen på respektive tidning.

Men merparten av Mkt media/Stampen-tidningarna har en svag närvaro på nätet, med väldigt traditionella tidningssajter, utan webb-tv och olika webb 2.0-tjänster. För att inte tappa mark gentemot kvällstidningarnas lokalsajter och andra lokala konkurrenter, som TV4, är detta därför ett mycket viktigt steg.

Eftersom vi befinner oss mitt i en avtalsförhandling lär journalistfacket säkert varna för projektet och hävda att detta är början på gemensam innehållsproduktion i stor skala. Men jag tror inte att det äör huvudskälet. De lokala tidningarna behöver inte gemensamt material för att möta den nya konkurrensen, utan snarare mer lokal förankring. Det de däremot behöver är samarbeten kring tekniska plattformar. Därför är detta ett framtidsbygge att välkomna för den som hoppas på lokalpressens konkurrenskraft på nätet.

Läs också:
22/4 Inget kan stopp dagstidningsaffären
20/4 Så blev Hjörne större än Bonnier