Nästa år blir nätet största reklamplatsen

REKLAMTILLVÄXT För två år sedan lade annonsörerna nästan två och en halv miljarder mer på tv än på internet. Men redan nästa år väntas nätet gå förbi och bli den enskilt största reklamkanalen. Detta enligt en ny, smått sensationell prognos från IRM.

Att internetmarknadsföringen växer snabbt är ingen nyhet. Men att den redan 2008 lär gå förbi tv, landsortspress och storstadspress och bli största reklamkanalen förvånar nog många. Så ser det dock i årets första revidering av marknadsprognosen från Institutet för reklam- och mediestatistik, IRM.

Redan i år väntas internetmarknadsföringen nå upp till (nästan) 4 miljarder, med en beräknad tillväxt på 32,7 procent. Det är högre än den förra prognosen, vilket framför allt beror på att sökordsmarknadsföringen ökar snabbare än väntat – och nu passerar miljardvallen för första gången.

Under 2008 beräknas nätreklamen öka med 22,5 procent och nå 4,9 miljarder, vilket är nästan100 000 mer än tv och landsortspressen.

Totalt sett skriver IRM upp sin prognos marginellt för 2007, till en tillväxt på 6,1 procent. Men utvecklingen är ojämn: för dagspress, utomhusreklam och radio justeras prognosen upp, men för direktreklam, gratistidningar, kvällspress och tv skrivs den ner. Särskilt hårt drabbas kvällspressreklamen, som väntas minska med 4,7 procent i år. Även TV-intäkterna justeras ner: ironiskt nog lagom till att reklamreglerna ändras så att TV4 får ta in mer reklam.

Nästa år är det blygsamma tillväxtsiffror som väntas i de flesta reklamkanaler: 1-2 procent på de flesta håll.

Mest bekymrade över dagens prognos är sannolikt kvällspressen och nischtidskrifterna, vars marknad beräkans fortsätta krympa nästa år.

Och gladast? Google, Tradedoubler och alla sökoptimeringsföretag.
Reklamkonjunkturen har ännu inte nått sin topp. Men vi skymtar
sannolikt krönet. Utom på nätet där bara himlen tycks vara gränsen.