Gratiseffekten sänker dansk dagspress

AVISKRIGET Danmark är, även efter nedläggningen av ett par gratistidningar, ett av Europas gratistidningstätaste länder. Det märks nu tydligt i läsarsiffrorna för hela den danska dagspressen.

Den räckviddsmätning som danska Gallup nu redovisar gäller perioden oktober 2006-mars 2007, det vill säga halvåret direkt efter lanseringen av Nyhedsavisen, 24timer, Dato och de andra gratissatsningarna. Och det är ingen upplyftande läsning.

En tidning ligger kvar: affärstidningen Börsen. Två ökar: Kristeligt dagblad (+3,6 %) och gratistidningen Urban (+11 %), Annars är det nedgång över hela linjen om manb jämför genomsnittsräckvidden under perioden med motsvarande period 2005/06. Mest minskar Jyllands-Posten (-13,9 %) och BT (-13,4 %), följt av Metro Xpress (-11,8 %), Ekstrabladet (-9 %), Politiken (-8,4 %), Information (-6,4 %) och Berlingske Tidende (-4,5 %).

Man kan också se räckviddstal i Läsarbarometern, som redovisar månadsvis. Enligt den ser listan över Danmarks mest lästa tidningar i april ut så här:

1. Jyllandsposten 586 000
2. Metro Xpress 521 000
3. Urban 456 000
4. Politiken 436 000
5. Ekstrabladet 432 000
6. 24 Timer 420 000

Tre av de sex största tidningarna är med andra ord gratisutdelade. Det är bara tidningen som startade hela rabaldret, Nyhedsavisen, som har svårt att konkurrera: de har fortfarande ”bara” 291 000 läsare. Däremot konkurrerar de på andra sätt: nu har de bestämt sig för att göra som Metro en gång i Sverige och ta upp striden om bostadsannonserna på allvar. Läs mer här.