Martin Jönsson om reklam & medier
Martin Jönsson
Martin Jönsson
TITTARSIFFROR SVT tappade i tittartidsandel även i maj, trots Eurovision Song Contest-final. Andelen är nu rekordlåg – och SVT2 har sjunkit ner till samma andel som TV3. Det visar maj månads tittarstatistik från MMS.
Lördagens EM-drama i Köpenhamn blev en bra introduktion till Kanal 9 för många tittare. Andra halvlek sågs av 865 000 personer (725 000 i första) på matchen, vilket är 550 000 mer än kanalens tidigare tittarrekord. Siffran är visserligen 295 000 lägre än när Sverige spelade EM-kval senast, mot Nordirland, men för en ny kanal är det ändå väldigt bra siffror.
Även utan fotboll har det gått bra för nian. I maj hade kanalen en tittartidsandel på 1,1 procent, vilket gör att den klättrat till att bli landets elfte största kanal – före både MTV och SVT 24.
För SVT är maj ännu en mörk månad. SVT1 minskar från 21,4 procent till 17,4 procent, SVT från 12,2 till 10,9 procent. Nischkanalerna gör dessutom föga för att lyfta det totala tittandet: den totala tittartidsandelen för SVT blir ändå inte högre än 30,7 procent, vilket gör att 30 procentsnivån nu är skrämmande nära. Satsningen på populära program i SVT24 har hittills varit en stor besvikelse för SVT – och det mål som vd Eva Hamilton satt upp, om att nischkanalerna före nästa års utgång ska ha ökat sin andel med tre procentenheter, ser nu ut som närmast utopiskt.
I maj i fjol var gapet mellan SVT och TV4:s alla kanaler 10,2 procentenheter. Nu har det minskat till 5,9 procentenheter, sedan både TV4 och TV4 Plus ökat. I fyrans siffror ingår nu också nischkanalerna TV4 Komedi och TV4 Guld. De är dock småttingar i sammanhanget, med en andel på 0,1 procent vardera.
Frånsett fyran tappar alla de fem stora kanalerna i andel. Övriga kanaler har nu 30,7 procent av tittandet: en ökning med 32 procent sedan i fjol.
Vinnare bland nischkanalerna är, utöver nian, bland annat Discovery, Disney Channel och TV8.
För andra är det tyngre. Nykomlingarna Aftonbladets TV7 har knappt 0,1 procents tittartidsandel och Kanal Lokal ligger drygt över 0,1 procent. Axess TV och DI-TV har båda under 0,1 minuts tittande per dag för en genomsnittlig svensk, det vill säga en knappt mätbar publik. För Axess bör man dock väga in att kanalen bara sänder på helgerna.
Det totala tv-tittandet i Sverige ökade svagt, med fem minuter, till 2 timmar och26 minuter.
Här är hela listan över de 20 största kanalerna i maj:
1. TV4 21,4 %
2. SVT1 17,5 %
3. TV3 10,9 %
3. SVT2 10,9 %
5. Kanal 5 8,6 %
6. TV6 5,0 %
7. TV4 Plus 3,1 %
8. Discovery 2,1 %
9. Eurosport 1,5 %
10. Disney 1,3 %
11. Kanal 9 1,1 %
11. MTV 1,1 %
13. SVT Barnkanalen 1,0 %
14. SVT24 0,9 %
14. TV8 0,9 %
14. Nickelodeon 0,9 %
17. TV4 Film 0,8 %
18. Cartoon 0,6 %
18. TV4 Fakta 0,6 %
20. Animal Planet 0,5 %
Läs också:
6/5 SVT under en tredjedel av tittartiden
5/4 SVT sätter upp mål för tittarjakten
2/3 Sexan och åttan månadens uppstickare
5/2 Småkanalerna tar allt mer tittartid
7/1 SVT-skryt trots svajiga siffror