Punkt SE hack i häl på Aftonbladet

RÄCKVIDDSSIFFROR Gratistidningskriget slår hårt mot de betalda tidningarnas räckvidd i storstäderna – men den hårda konkurrensen märks nu också på gratistidningarnas räckviddssiffror.

Förra veckan kom siffror som visar på den explosiva tillväxten för mediekonsumtionen på nätet. I dag redovisas kraftiga minskningar i läsartalen för en klar majoritet av alla tidningar och tidskrifter, i årets första Orvesto Konsument. Och självklart finns det ett samband.

Tidningsläsandet i Sverige är fortsatt högt, enligt Nordicoms Mediebarometer: 81 procent av svenskarna läser en dagstidning varje dag. Men i de 81 procenten ingår både de som enbart läser tidningar på nätet och de som bara läser gratistidningar, vilket gör att läsandet av de betalda papperstidningarna generellt sett minskar. Detta speglas också av den tid som svenskarna lägger på olika medier. Svenskarna lägger nu 53 minuter per dag på nätet, mot 29 minuter på dagstidningar.

Den andra faktorn som får stort genomslag på räckvidden för dagstidningarna är självklart den allt hårdare gratistidningskonkurrensen. Bara i storstadsregionerna läses de tre gratistidningarna nu av 2,5 miljoner läsare per dag. Metro är störst i alla städerna, med City som tvåa i Stockholm och Malmö/Lund, medan Punkt SE är näst störst i Göteborg.

De som drabbas allra hårdast av detta är kvällstidningarna och Dagens Nyheter. Både DN (-51 000) och Expressen/GT/Kvällsposten (-59 000) noterar rekordlåga räckviddsnivåer i mätningen – vilket i DN:s fall innebär att tidningen nu inte längre är ensamt störst på stockholmsmarknaden, utan att man delar den platsen med Metro. Båda har nu 554 000 läsare i den så kallade A-regionen. Samtliga tidningar i Stockholm minskar i mätningen.

Även Aftonbladet tappar kraftigt (-41 000) – och nu skiljer det bara 18 000 i läsartal mellan Aftonbladet och dess gratissyskon Punkt SE i Stockholm, sedan Punkt SE ökat antalet utdelade ex mycket kraftigt de första månaderna i år. Farhågorna om kannibalisering på modertidningen verkar alltså ha besannats, trots att Aftonbladet-ledningen fortfarande hävdar att effekten av nylanseringen på den betalda upplagan är marginell

I Göteborg minskar Göteborgs-Posten med 21 000 läsare och GT med 25 000. I Skåne minskar Sydsvenskan med 22 000 och Kvällsposten med 5 000.

Men tydligt är också att gratistidningarna själva börjar drabbas av det allt mer omfattande gratisutbudet. Metro tappar 6,3 procent av sina läsare i storstäderna och Stockholm City minskar för första gången sedan starten sin räckvidd, med 3,5 procent, jämfört med första mätningen 2006. Även Mitt-i-tidningarna (-26 000) och Innerstadspress (-13 000) påverkas.

Trängseln på trottoarerna kostar, för alla inblandade.

Läs också:
18/1 Storstadsläsarna är svårflirtade