Kvällspressen faller på annonsmarknaden

MINSKNING I dag var en tung dag för kvällspressen i allmänhet och Aftonbladet i synnerhet.

Uppdaterad

Marknaden går just nu åt fel håll för kvällstidningarna: både sett till upplagor och annonsintäkter. I årets första kvartalsredovisning av reklaminvesteringarna från IRM minskade kvällstidningarnas marknad med 6,1 procent – detta trots att marknaden totalt sett växte med 7,9 procent, vilket är en oväntat hög siffra.Totalt landade kvällstidningsintäkterna på 197 miljoner kronor, vilket är 13 miljoner sämre än i fjol. Lägg till detta Aftonbladets svaga kvartalsresultat (+8 miljoner, sedan den dyra satsningen på gratistidningen Punkt SE och TV7 dragit ner resultatet rejält) och det blir riktigt dåliga kvällstidningsnyheter.

Uppdatering: Upplagesiffrorna för Aftonbladet i mars har nu släppts. De visar på fortsatt kraftigt minus: -20 000 ex eller 6,5 procent.

Även tv-marknaden redovisar svaga siffror: bara tre procents tillväxt (mot + 9,7 procent för hela 2006) vilket är en ödets ironi för TV4 som till nästa år får lov att ta in mer reklam i sändningarna, efter regeringens kovändning. Mer reklam tillåts – då avtar annonsörsintresset.

Snabbast tillväxt i IRM-mätningen har självklart internetreklamen, som ökar med hela 43 procent. Mest ökar ånyo sökmarknadsföringen, som nu omsätter 271 miljoner kronor, vilket är mer än både kvällspress och utomhusreklam. Totalt omsatte webbreklamen 857 miljoner, eller 12 procent av hela marknaden, vilket är sensationellt högt – nästan i nivå med Storbritanniens webbandel.