Martin Jönsson om reklam & medier
Martin Jönsson
Martin Jönsson
GRATISMARKNAD Vissa saker grämer man sig att man inte gjort själv innan någon annan hann före. Men det är bara att buga sig: den interaktiva gratistidningskarta som nya holländska gratistidningen DAG gjort är en lysande idé.
Ni hittar den här, på DAG:s sajt. och olikheterna mellan vlaams och svenska är inte större än att ni nog kan hacka er igenom texten med viss förståelse. Det kartan visar är vilka gratistidningar som finns i respektive land, vilka upplagor de har och vilken andel av den totala tidningsupplagan i landet som är gratis. 
Kartan är inte felfri, det märks direkt: upplagorna är i bästa fall fjolårets och alla tidningar finns inte med. Men det är den bästa översikt jag hittills sett och speglar den enorma tillväxt som varit i Europa, där den samlade gratisupplagan stigit från 5,5 till 26,5 miljoner på sex år – och där gratisupplagan nu står för nästan en fjärdedel av det totala tidningsutbudet.
Högst är gratisandelen i Danmark (55 %) och Spanien (53 %), följt av Kroatien (47 %), Italien (45 %), Portugal (38 %), Tjeckien (37 %) och Schweiz (34% ). I Sverige är andelen i kartan 28 %: i själva verket är den i dag betydligt högre, sedan lanseringen av Citys storstadseditioner och de nya gratistidningarna i Helsingborg och Kristianstad.
Mest slående är hur liten gratispenetrationen är i Tyskland, med bara en procent av tidningsmarknaden. Även Polen (6%), Finland (10%) och Belgien (13%) är svaga gratismarknader. och Norge förstås, där gratisgenren just nu är lagd på is.
Här är en snabblista över de största gratistidningarnai några europeiska länder:
Spanien: ADN, 20 Minutos, Que!
Portugal: Destak, Metro
Frankrike: 20 Minutes, Metro, Direct Soir
Italien: Leggo, Metro, City
Grekland: City Press, Metro
Kroatien: Metro, 24Sata
Österrike: 24 Heute
Schweiz: 20 Minuten
Tyskland: Handelsblatt
Tjeckien: 10Metro, Kuryr Praha
Finland: Metro
Ryssland: Metro
Danmark: 24 Timer, Nyhedsavisen
Holland: Metro, de Pers, Spits
Belgien: Metro
Storbritannien: Metro (Associated Newspapers), London Paper
Den interaktiva kartan är inte det enda smarta som den nya gratistidningen DAG gör. Deras sajt är över huvud taget väldigt imponerande, med personaliseringsfunktioner och allt. Detta tillhör det mest slående med nya gratistidningar, som London Paper och Nyhedsavisen: de förstår att använda webben på rätt sätt för att stärka varumärket. Vilket kanske inte varit Metros signum.
Även som papperstidning ser DAG spännande ut. Att komma in som fyra på den stenhårda holländska gratismarknaden – där Metro och Telegraaf-ägda Spits bråkat i åratal och där ”kvalitetsgratistidningen” De Pers tillkom för bara någrfa månader sedan, är inte lätt, men DAG verkar ha rätt kvaliteter.