Hemburna gratistidningar en dyr affär

GRATISKRIGET Gratis – och hemburen. Kalkylmässigt är det i det närmaste omöjligt att få ihop en sådan tidningsekvation. Ändå blir den allt vanligare.

Schweiz tillhör, tillsammans med Grekland, de tidningsmarknader i Europa där gratistidningarna har störst andel av marknaden. Ungef’är en tredjedel av den samlade tidningsupplagan är graisutdelad, med fem olika större titlar.

Men fler kan vara på väg. Enligt bloggen Newspaper Innovation är en storsatsning på en ny, hushållsutdelad tidning på gång i Schweiz. (Läs mer här). Det skulle i så fall vara den första hemburna gratistidningen i landet.

Samtidigt cirkulerar det massor av rykten om hushållsutdelning även på den svenska gratistidningsmarknaden. Det förekommer uppgifter om att både Stockholm City och Punkt SE överväger hushållsutdelning i särskilda områden av Stor-Stockholm, för att få upp räckvidden och bli tydligare i målgruppen. Och för att det visat sig bli allt svårare att öka räckvidden bara genom att skaffa sig fler kolportörer ute på stan.

Den som först testar daglig hushållsutdelning i Sverige tar en stor risk. I Danmark har det visat sig väldigt svårt att räkna hem den metoden, då många helt enkelt likställer gratistidningen med direktreklam och inte läser den. De danska nya gratistidningarna har därför kombinerat trafikdistribution, ställ på stan och hembärning – men ändå inte nått det antal läsarna som annonsörerna utlovats.