SVT under en tredjedel av tittartiden

TITTARSIFFROR Svenskarna lägger nu mindre än en tredjedel av sin tv-tid på Sveriges Television och alltmer på nischkanaler. Men den allra snabbaste tillväxten står webb-tv för.

I april hade SVT1 och SVT2 bara 28,4 procent av allt svenskt tv-tittande, vilket är nästan 13 procent mindre än i april 2006, enligt färsk statistik från mätföretaget MMS. Om man räknar in SVT24, Barnkanalen och Kunskapskanalen blir totalandelen 31,2 procent av tittartiden. Med tanke på att andelen så sent som 2005 var 40 procent är det en väldigt kraftig och snabb nedgång – och detta trots att SVT sedan i vintras satsar på att få fler tittare på exempelvis SVT24, genom att visa repriser av de mest populära programmen där.

SVT har alltså inte lyckats med det trick som övriga tv-bolag gjort: att kompensera det minskande tittandet på huvudkanalerna med ny publik på nischkanalerna.

Samtidigt ökar tittandet på SVT:s webb-tv snabbt: nära 400 000 tittare ser varje vecka på något klipp via svt.se. Men totalt sett är det sjunkande intresset för SVT något som borde oroa vd Eva Hamilton, i synnerhet som regeringen just nu sitter och filar på de sista detaljerna i direktiven för den utredning som ska granska public service. Ju lägre tittartidsandel, desto svårare kan det bli att försvara licensfinansieringen.

TV4 ligger, trots en minskning för huvudkanalen, kvar på samma tittartidsandel som i fjol. Samtidigt ökar konkurrenterna Viasat och SBS sina andelar, via de lyckade satsningarna på TV6 och Kanal 9. Viasats kanaler har nu en andel på nära 17 procent, SBS på nära 12 procent. Och bortom dessa jättar ökar de utländska kanalerna, som Disney, sina andelar – om än på lägre nivåer.

Alla nya kanaler har dock inte lika lätt att hitta sin publik. För första gången redovisar mätföretaget MMS nu siffror för Aftonbladets TV7 och Kanal Lokal. TV7, som startade sina sändningar i oktober, hade i april en genomsnittlig tittartid på blygsamma 0,2 minuter, vilket gör den till den 37:e största kanalen – i nivå med kanaler som Jetix, TV1000 och Viasat Explorer.

Kanal Lokal, som delägs av Expressen, är ännu mindre, med 0,1 minuter per dag.

Däremot ökar tittandet på Aftonbladets webb-tv mycket snabbt – och är dubbelt så stort som på SVT, med mer än fyra miljoner visade klipp per vecka. Som mest i vår har Aftonbladet redovisat 732 000 unika besökare på webb tv- på en vecka.

Det totala tv-tittandet i Sverige minskar inte, trots boomen för webb-tv. I april såg svenskarna på 2 timmar och 31 minuter ”vanlig tv”, vilket är en minut mer än i fjol.

Här är hela listan över de 20 största kanalerna i april:

1. TV4 22,5 %
2. SVT1 16,4 %
3. SVT2 12,0 %
4. TV3 10,1 %
5. Kanal 5 9,5 %
6. TV6 4,6 %
7. TV4 Plus 3,1 %
8. Discovery 1,9 %
9. Disney 1,4 %
10. MTV 1,4 %
11. SVT24 1,3 %
12. Eurosport 1,3 %
13. SVT Barnkanalen 1,1 %
14. TV4 Film 0,9 %
15. TV8 0,7 %
16. Kanal 9 0,7 %
17. TV4 Fakta 0,6 %
18. Cartoon 0,6 %
19. TV400 0,5 %
20. Nickelodeon 0,5 %