Och nu blir det reklamradio – utan reklam

REKLAMMOTSTÅNDET Den kommersiella radion märker också av hur reklamtröttheten spridit sig bland lyssnarna. Det leder till nya marknadsföringsformer även där, precis som på tv-området.

New York Times berättar om radiostationen KZPS i Dallas som tagit bort alla reklaminslag, sedan de märkt att de tappat lyssnare under reklamavbrotten. Istället testar de sponsring och produktplacering, vilket ger färre avbrott.

Kanske inte en modell som skulle passa alla svenska radiopratare, som inte skulle känna sig helt bekväma med att droppa sponsorsnamn som melodiradioövergångar, men i USA finns ju en lång tradition av radiosponsring. Den som sett Robert Altmans ”A Prarire Home Companion”, där programvärden själv sjunger alla radioreklam, eller hört inspelningar med Hank Williams i radioshower som Health & Happiness Show (sponsrad av Hadacol…) vet vad jag menar.

Det exemplet KZPS visar är att allt fler mediekanaler ställts inför helt nya förutsättningar, sedan publiken – i deras fall Ipod-lyssnare och webbradiolyssnare – snabbt vant sig vid reklamfria miljöer. Då måste man testa nya finansieringslösningar.

Läs också:
21/4 När medborgarna fått nog av reklamen
15/4 Reklambaksmällan