Snacka om smutsigt gratistidningskrig

SMUTSIG KAMP Så ni trodde att det råder stark rivalitet mellan de svenska gratistidningarna? Det är inget mot vad som gäller i London…

Ända sedan News Corp lanserade sin London Paper och Association of Newspapers sin London Lite har det rasat en bitter ordfejd om tidningarnas upplagor. Båda inledde lanseringen med en upplaga runt 370 000 exemplar, men sedan dess har Paper ryckt ifrån ordentligt och i den senaste upplageredovisningen låg den på 502 000 ex, mot 400 000 för Lite.

Men AN hävdar att det är mycket luft – eller rättare sagt skräp – i Papers siffror och att stora delar av upplagan slängs oläst. I annonser för AN:s Evening Standard (se bild) har de drivit med företeelsen.

Men nu eskalerar anklagelserna. I en video som distribuerats till mediebyråer och medier anklagas Paper för att systematiskt kasta stora delar av upplagan – men hävda de högre siffrorna gentemot annonsörerna.

Liknande anklagelser har hörts i det svenska gratistidningskriget, men ännu inte skildrande med så drastiska metoder.

(Läs mer hos Guardian; filmen kan ni se här)

London Paper kontrade i eftermiddags med att visa egna bilder på hur London Lite slängs i stor skala. Räkna med mer muckraking i dte här ämnet framöver…

Men bortom krigföringen finns naturligtvis en annan bild, som gäller även i Sverige: det blir allt svårare för gratistidningarna attr vinna läsartrohet. Fler zappar mellan de olika tidningarna, vilket går ut över räckvidden och tvingar fram större trycka upplagor. I Stockholm ökade exempelvis Metro och City antalet tryckta ex med 167 000 mellan 2004 och 2006. Och i år – då Punkt SE ökat sin distribution med 50 procent – väntas de siffrorna stiga ännu mer.