Reklamfilm i Sveriges Television!

REKLAM I dag på morgonen visades det reklamfilm i public service. SEB, vars guldäggsvinnande pensionsfilm det handlade om, tackar säkert för uppmärksamheten – och SVT får hoppas att ingen anmäler tilltaget till Granskningsnämnden för radio- och tv.

I morse var jag inbjuden till SVT:s Gomorron Sverige för att diskutera gårdagens Guldäggsgala och de strukturella problem som reklambranschen står inför. Som alltid när man ska vara med i morgonsofforna gäller det att klä sig med omsorg: inga synliga varumärken på tröjan, eftersom det tolkas som otillbörligt gynnande och med jämna mellanrum leder till fällningar i Granskningsnämnden ( se till exempel det här fallet).

Därför var det med viss förvåning jag noterade att SVT valde att visa flera av de vinnande guldäggsbidragen i rutan: både SEB:s Forever Young-film (eller åtminstone delar av den), Delicatos succékampanj och ett av Vin & sprits nominerade webbreklambidrag (tyvärr inte den som vann).

För sakens skull: jag tycker att det är bra att SVT uppmärksammar reklamfrågor. I nyhets- och debattsammanhang är det också självklart att man måste få visa exempel på det man diskuterar.

Men: det finns många vakande ögon som anmäler allt som kan tänkas vara otillbörliugt gynnande – och när sådant hamnar i Granskningsnämnden vet man aldrig var beslutet landar; ofta är resonemangen där gravt fyrkantiga, eftersom okunnigheten ärn stor och bokstavstroheten till regelverket minst sagt oflexibel. Alltså: det kan bli en fällning: och i så fall säkert en ny debatt om hur nämnden drar löje över sig.