Vilka muskler får reklamombudsmannen?

REKLAMETIK Det görs många positiva utspel när det gäller självsaneringen inom reklambranschen. Förslaget om en reklamombudsman, RO, är ytterligare ett sådant. Men det krävs inte mycket cynism för att inse hur lätt det är att den tigern blir väldigt tandlös.

Annonsörorganisationen Sveriges Annonsörer tänker inrätta en reklamombudsman på sitt kansli 2008, rapporterar Dagens Industri i dag. Förutsatt att finansieringen på runt fyra miljoner kronor löser sig, vill säga.

Att reklambranschen behöver agera proaktivt på det självsanerande området är uppenbart. Förslagen om restriktioner och skärpt lagstiftning kommer ju slag i slag: senast i form av skärpta regler för reklam riktad mot barn i Storbritannien och de nya brittiska reglerna för spelreklam. Den svenska regeringens utredning om sexistisk reklam, ledd av Eva-Maria Svensson, kan också leda till ny lagstiftning.

Den instans som finns i dag, Näringslivet Etiska Råd, gör säkert vad den kan för att rensa bort den mest uppenbart sexistiska reklamen, men den skrapar ändå bara på ytan – och har en mycket svag genomslagskraft.. En RO skulle kunna bli mer profilerad och agera på fler områden, om altl som kan vara integritetskränkande – och på allvar bli en aktör i frågor om reklammotstånd och oansvarig reklam. Även om det också är lätt att se hur RO skulle kunna bli en tandlös galjonfigur, utan kontakt med reklamverkligheten.

Ännu viktigare än en RO är dock det ansvariga utgivarskap för reklambyråer som införts, som lyfter ansvarsfrågan på en högre byrånivå. Det är både hos konsulterna och hos branschföreträdarna som det behövs en mer livlig etisk debatt.