Lokal-tv: från nödvändigt ont till bra affär

TV4 LOKALT Det var en gång ett tv-företag som gjorde allt för att slippa sända lokal-tv trots att de lovat regeringen att göra det. Nu utökar de på eget initiativ antalet lokala tv-fönster.

Den lokala mediemarknaden är, som jag konstaterat många gånger det senaste året, glödhet. Nya gratistidningar, nya lokala sajter, motaktioner från den tidigare monopolförsedda lokalpressen – och så massor av lokal-tv.

I dag meddelade TV4 att de gör om sin lokal-tv organisation ganska ordentligt. 16 redaktioner blir 24, 70 reportrar blir 100 – för att möta den nya konkurrensen och för att stärka positionen om de lokala reklampengarna. Samtidigt koncentreras utsändningarna till fyra regioner, vilket väcker frågor om hur stor satsningen egentligen är. Handlar det om höjda lokala ambitioner, eller bara om att ha en videoreporter i varje buske? Det återstår att se. På papperet ser den ny organisationen mest ut som en förstärkning av centralortstanken som lanserades hösten 2005, då den lokala självständigheten minskade drastiskt.

Men klart är att TV4:s syn på de lokala fönstrens kommersiella potential har ändrats. När det stormade som mest kring den lokala satsningen 2005 handlade det om besparingar på 18 miljoner och nedskärningar med 20-25 tjänster. Då struntade TV4 också helt fräckt i vad som företaget åtagit sig i regeringens sändningstillstånd, vad gäller utformningen av regionala nyhetsprogram och minskade antalet lokala magasinsprogram, stick i stäv med tillståndet.

Sedan dess har ekonomin för de lokala fönstren förbättrats drastiskt. I fjol omsatte TV4 Sverige 407 miljoner och gjorde en vinst på 131 miljoner. Lokalt är en bra affär, som fyran vill göra allt bättre. Utan politiskt tryck.