22 miljarder ger Google en urstark sits

WEBBKÖP AOL misslyckades med sitt försök att köpa Tradedoubler. Men Google tar hem en annan stor webbannonsspecialist: Doubleclick. Prislapp: 22 miljarder – eller dubbelt så mycket som sökjätten betalade för You Tube.

Uppdaterad 15/4

När Google i höstas köpte videosajten Youtube för tolv miljarder kronor var det en spektakulär affär, som förde ihop två av 00-talets mest karismatiska företag. På köpet fick man en rad anklagelser om upphovsrättsintrång på halsen, varav ett – från Viacom – redan resulterat i en stämning på drygt sju miljarder kronor.

Beskedet i fredags kväll om att Google lagt ett kontantbud på webbannonsföretaget Doubleclick lär kanske inte väcka lika bred uppmärksamhet, men är en strategiskt sett betydligt viktigare affär. Det är också en större affär, med en köpesumma på hela 3,1 miljarder dollar, eller 21,7 miljarder kronor, vilket är mer än tio gånger så mycket som bolaget omsätter.

Rykten om ett förestående köp av Doubleclick har cirkulerat ett bra tag. För två veckor sedan rapporterade Wall Street Journal att Google, Yahoo och AOL alla förde samtal med företaget. Värdet på bolaget uppskattades då till drygt två miljarder dollar.
Att köpesumman rusade så högt innan affären blev klar visar hur het internetreklammarknaden är just nu – och hur gärna just Google ville vara de som tog hem affären. Det var ju inte bara det faktum att företagen redan delar New York-kontor som gjorde Google till så ivriga köpare, utan framför allt att Doubleclick ger koncernen ett andra, stadigt ben på webbannonsmarknaden.

Internetreklammarknaden består av tre ungefär lika starka delar: sökmarknadsföring, eftertextannonsering och banner/display-annonsering. Google är marknadsledande inom det första, har gjort en rad satsningar inom det andra och får nu en mycket stark marknadsnärvaro inom det tredje. Därmed kan Google erbjuda annonsörerna fler alternativ – och stärka sin position ytterligare gentemot Yahoo och Microsoft.

En som säkerligen tar emot beskedet om Googles köp av Doubleclick med glädje är konkurrenten Tradedoublers nye vd William Cooper. Köpet lär skynda på omstruktureringen på webbreklammarknaden och kan mycket väl leda till förnyade – och högre – bud på Tradedoubler.

I januari bjöd AOL 215 kronor per aktie för Tradedoubler, motsvarande totalt 6,3 miljarder kronor. Budet accepterades av bolagets styrelse, men nobbades av både Alecta, Aktiespararna och andra mindre ägare. Två månader senare drog AOL tillbaka sitt bud, vilket fick aktien att falla tillbaka kraftigt på Stockholmsbörsen.

Helgens storaffär visar att det nog fanns ganska goda skäl att tacka nej till budet. Doubleclick är visserligen större än Tradedoubler, med en omsättning som är drygt 400 miljoner kronor högre, men att bolaget skulle vara värt mer än tre gånger mer än Tradedoubler låter inte helt rimligt.