Rolling Stone vill föryngra sig på webben

WEBBSTRATEGI 40-årsfirande magasinet Rolling Stone har upptäckt det där med Myspace. Nu ska de satsa på att nå communitypubliken.

Tidningen är naturligtvis fortfarande älskvärd på sitt sätt – det är alla som innehåller hyllningsporträtt till veteranmurveln Seymour Hersh, som senaste RS – men när det gäller sin förnyelsesträvan känns tidningen onekligen lite desperat. Eller i varje fall inte helt i samklang med tiden. När de fyllde 1000 nummer firade de till exempel med ett 3D-omslag, vilket väl inte varit hippt sedan Rolling Stones släppte Their Satanic Majestic Request.

Nu har tidningen insett att det är Myspace och musikcommunity som är grejen. Eller rättare sagt: att det i varje fall inte är Rolling Stone i dess digitiala form.

Keith Blanchard, chef för digitala medier i Wenner-gruppen, som ger ut Rolling Stone, besökte i veckan journalistutbildningen på New York University. besöket refereras i flera bloggar, bland annat här, på ett rätt underhållande sätt. Blanchard inledde med att fråga klassen hur många som brukade gå in på rollingstone.com. Svaret: en höjd hand.

Men Blanchard vet motmedlet: att surfa på communitytrenden. En ny undersajt ska lanseras för att skapa en community – ett socialt nätverk för musikfans, med listmani och egna recensioner. Alla 1000 tidigare utgåvor av Rolling Stone ska också göras tillgängligt för köp digitalt.

Om detta räcker för att skapa den återväxt tidningen så förtvivlat behöver är väl rätt tveksamt. Men Stones- och Dylan-fansen kan åtminstone få en ny interaktiv plattform…