Samarbete kring sporten ett vinnardrag

SPORT-TV I Danmark är det premiär för två nya sportkanaler i tv i övermorgon: TV2 Sport och TV2 Sport Xtra, med bland annat Champions League på menyn. Det kanske inre är någon revolutionerande nyhet – är det något som det är gott om i nordisk tv så är det sportkanaler – men det intressanta i sammanhanget är att satsningarna är resultatet av ett samarbete mellan statliga TV2 och MTG/Viasat.

Att samarbeta kring sporträttigheterna blir allt vanligare inom nordisk tv – minns bara hur TV4 bildade en ohelig allians med Telenor, TV2 Norge och TV2 i Danmark i höstas för att blåsa SVT på rättigheterna till fotbolls-EM 2008.

Men att också samarbeta över koncerngränserna kring kanalsatsningar är inte lika vanligt. Däremot sannolikt klokt. Det skulle tittarna vinna på även i Sverige.

På den svenska marknaden finns det idag (senast jag räknade) 14 renodlade sportkanaler. Endast två av dem, Eurosport och Canal Plus Sport 1, har en daglig tittartidsandel på 0,5 procent eller mer och tar sig därmed in bland de 20 största kanalerna. De flesta är mycket små sett till det dagliga tittandet: i MMS statistik ligger de flesta av dem på en daglig tittartid och daglig räckvidd nära noll (även om man i ärlighetens namn bör konstatera att MMS-statistiken knappast gynnar så nischade kanaler som de specialiserade sportkanalerna).

De största sportkanalerna finns dock inte bland någon av dessa 14. De största tittarsiffrorna på sport återfinns fortfarande i de största allmänna kanalerna: SVT1 och 2, TV4, TV3 (fast alltmer sällan), Kanal 5 (som i hockeytider), TV6 (med Champions League-profil), nya Kanal 9 (som lyft med hockeyslutspelet) och TV4 Plus (med La Liga). Och så lunkar ju SVT24 på med sin halvhjärtade sportkaraktär på helgerna.

Samtliga tv-koncerner använder sporten som publikdragplåster, men delar upp sändningarna på många olika kanaler. Och frågan är hur smart det är. Skulle TV4 lyckas bättre med en sportkanal istället för att sprida sändningarna på tre (inklusive Sportexpressen)? Skulle Viasat nå längre om man lyfte ut sporten ur TV3 och gav TV6 en mer renodlad sportprofil? Eller skulle det verkliga vinnarreceptet vara om Viasat och SBS grävde ner stridsyxan och slog ihop TV6 och Kanal 9 till en gemensam sportkanal?

Inget av dessa tankeexperiment är helt osannolikt i en tv-framtid där sporträttigheterna blir en allt tyngre kostnadspost – och allt viktigare profileringsfaktor.