SVT sätter upp mål för tittarjakten

TITTARSIFFROR När Eva Hamilton blev ny vd för Sveriges Television konstaterade hon att fokus inte skulle ligga så hårt vid tittarsiffror och att jaga yngre tittare. Men nu lanserar hon ett högst konkret tittarsiffermål – samtidigt som SVT:s tittartidsandel rasar.

Korrigerad och uppdaterad

Mars var en eländig månad för SVT:s huvudkanaler. TV4 tog över positionen som landets största kanal, med en tittartidsandel på 21,5 procent (+0,5 procentenheter mot mars 2006), sedan SVT1 tappat kraftigt till 20,4 procent (-3,4). Även SVT2 minskade rejält, till 13,3 procent (-1,3).

Enda glädjeämnet för SVT var att SVT24, i dess nya inkarnation som repreiskanal, ökade sin andel till 1,7 procent (+0,5) och nu är landets åttonde största kanal. Totalt sett hade SVT i mars en tittartidsandel på 36,7 procent, vilket är en minskning med hela 3,8 procentenheter.

För att hejda raset behöver SVT öka tittandet på sina nischkanaler. Det framgår av en artikel som vd Eva Hamilton skriver i interntidningen Vipåtv. Där skriver hon att SVT24, Barnkanalen och Kunskapskanalen före 2008 års utgång tillsammans ska ha ökat med tre procentenheter i tittartidsandel.

Detta är en liten SVT-sensation. Så tydliga tittartidsmål har inte hörts sedan Sam Nilssons 50 procentsdagar. Och det är ett ganska högt mål: de tre nischkanalerna har i dag tillsammans en tittartidsandel på tre procent, så det Hamilton talar om är en fördubbling av tittandet. 21 månader kvar: det ska bli spännande att se hur det går.

Andra noteringar från MMS månadsstatistik över tv-tittandet:

I egenreklamen i TV4 har TV4 länge hävdat att TV4 Fakta är Sveriges snabbast växande tv-kanal. Det är lögn. Ja, kanalen ökar sin andel – från 0,35 procent till 0,5 procent i tittartidsandel – men i kategorin snabbväxare får den spö av flera kanaler, som exempelvis TV8,

Nya Kanal 9 har fått en raketstart. När den hette One brydde sig ingen om kanalen, men med sport och deckare har kanalen snabbt hittat en publik. Enstaka sportsändningar har dragit över 200 000 tittare, men även totalt sett har kanalen fått en hyfsad räckvidd och är efter bara en månad redan större än TV8, TV4 Fakta och Canal Plus Sport – med Eurosport inom räckhåll.

Här är hela Topp 20 listan över de största kanalerna i mars:

(OBS: Listan är ändrad: tidigare saknades Barnkanalen och Kanal 9)

1. TV4 21,5 %
2. SVT1 20,4 %
3. SVT2 13,3 %
4. TV3 8,9 %
5. Kanal 5 7,8 %
6. TV6 4,0 %
7. TV4 Plus 3,3 %
8. SVT24 1,7 %
8. Eurosport 1,7 %
10.Discovery 1,6 %
11. Disney Channel 1,3 %
12. MTV 1,2 %
13. Kanal 9 1,1 %
14. SVT Barnkanalen 1,0 %
15. TV4 Film 0,7 %
16. TV8 0,6 %
17. TV4 Fakta 0,5 %
17. Nickelodeon 0,5 %
17. Canal Plus Sport 1 0,5 %
17. Animal Planet 0,5 %