Public service släpper in publiken

PUBLIKGENERERAT SVT och SR börjar öppna upp sig alltmer gentemot sina tittare och lyssnare. Dagens skräll: att en lyssnare – en alldeles vanlig människa – ska få bli Sommarpratare.

På Medieakademins höstseminarium 2006, om ”maktombytet i medievärlden”, var Hanna Larsson, projektledare inom webb och interaktivitet på SVT:s framtidsverkstad Webbhuset, en av talarna. Hon gjorde en utmärkt dragning om explosionen av publikgenererat material, men på frågan om hur SVT ställde sig inför denna lilla revolution blev hon väldigt tyst. ”Jag kan inte uttala mig om företagets strategi” blev till slut det talande svaret.

Så var det då. SVT var i högsta grad medvetet om det snabbt växande publikintresset när det gällde bloggar, användargenererat material och andra formar av interaktivitet, men vågade själva inte ta steget. Den dåvarande ledningen hade precis börjat acceptera webben som en ”on demand”-kanal som kunde öka programutbudets tillgänglighet, men höll fortfarande dörren stängd för de flesta former av interaktivitet. Inställningen till bloggar pendlade mellan det öppet negativa och det – i bästa fall – ambivalenta.

Nu börjar det dock röra på sig.

I går infördes en ny plattform på SVT:s nya Opinion-sajt, där externa bloggare bjuds in att tycka till om tillståndet i landet. ”Vi älskar bloggare”, lyder den smått extatiska rubriken från redaktionen, som debattredaktionen, som självklart också har en egen blogg. De bästa bloggarna ska till och med få vara med i tv och debattera, lovar man.
Även på SVT Sporten har man börjat bjuda in publiken, till allt från att döpa ett nytt sportprogram – och komma med förslag på dess utformning – till att skicka in egna filmklipp. Och nyhetsredaktionen har i sin stora framtidsutredning aviserat om att även den ska börja hantera bloggosfären och tittarna i mer än en riktning.

Även på SR är dörren plötsligt öppen. I dag går SR ut med nyheten att en vanlig lyssnare ska få bli sommarpratare den 16 juli. Via Sommars hemsida
kan var och en spela in ett femminutersbidrag som kan vara med och tävla. Redaktionen väljer sedan ut tio bidrag som presenteras på sajten i maj, så att besökarna kan rösta fram en vinnare.

Det tog lång tid och har bjudits in lite med armbågen. Men när nu publiken fått in åtminstone en fot innanför dörrarna på Gärdet lär den
inte gå att slå igen.