Popova missar poängen med bloggarna

BLOGGBETYDELSE Journalisten Susanna Popova viftar bort bloggosfärens betydelse för att det är för få som läser bloggar. Då gör hon det alldeles för lätt för sig.

Susanna Popova, författare, krönikör och programledare, skriver i en kolumn i SvD i dag att bloggosfären är en ”elitstudiecirkel” med stor närvaro i debatten men med en frånvaro av publik. Hon citerar uppskattningen från Observer om att åtta procent av svenskarna läser minst en blogg i veckan och tar det som intäkt för att bloggfenomenets betydelse är marginell.

Ur ett perspektiv har hon rätt: bloggen är fortfarande ett minimassmedium. Popovas kolumn i SvD och dess digitala version på svd.se läses naturligtvis av betydligt fler än om hon skulle skriva samma sak på en blogg. Inte ens de mest populära bloggarna kommer i närheten av den publik som en stor tidning eller stor tv-kanal har.

Samma sak gäller för övrigt fenomenet med nischkanaler i tv. Som Axess Television,. där Popova är programledare för programmet Åsiktsmaskinen. För den kanalen redovisas ännu inga tittarsiffror från MMS, men en gissning är att kanalen ännu inte kommit upp i mätbara siffror.Inte ens om man slår ihop alla de drygt 50 nischkanalerna som finns når man ju upp över 15 procent av det totala tittandet. För en enskild kanal som Axess blir siffran sannolikt 0,0-0,1 procent en bra dag.

Men att döma ut nischkanalerna som obetydliga för det vore lika dumt som att fnysa åt bloggosfärens besöksstatistik. Den stora betydelsen för både nischkanaler och bloggar är ju en annan: att de innebär mediala alternativ. Och en mindre, men viktigt för medierna själva, är att bloggarna innebär ett nytt journalistiskt redskap – både via de egna bloggarna och via samarbetet med den externa bloggosfären.

Bloggarnas och övriga sociala mediers viktigaste funktion har ju varit att de bidragit till att öppna upp en sluten och enkelriktad medievärld. De har inneburit alternativa röster och plattformar, men också tvingat de traditionella medierna att bli mer transparenta.

Mätt var för sig får ingen blogg stor genomslagskraft. Men om man slår ihop communities, bloggar och andra sociala medier får man en parallell medievärld som har och kommer att ha betydligt större betydelse än vad Popova antar.

Samma sak gäller för nischkanalerna i tv, även elitstudiecirklar som Axess. Enligt den långa svansens princip blir de många smala alternativen tillsammans en betydande prick på tv-kartan – och påverkar därmed tv-landskapet i sin helhet.