Hyckleri på hög nivå av Svenska Spel

SPELSKANDAL Svenska Spel profilerar sig ofta som det ansvarstagande alternativet. Men den bilden har tydliga sprickor. Det visar SvD Näringslivs avslöjande om nya spelet Limbo i dag.

Uppdaterad

Den svenska spelpolitiken bygger på några tydliga hörnstenar, som att monopolet garantera mer pengar till idrottsrörelsen, att spelarna får bättre villkor och att spelarrangören tar ett större socialt ansvar. I veckan lanserade exempelvis Svenska Spel sin nya satsning mot spelmissbruk, med den nya ”varningsetiketten” Spela Lagom.

Men lagomlinjen klingar ganska falskt sett till bolagets samlade kommunikation. Svenska Spel är marknadens klart största reklamköpare och marknadsförde 2006 sina spel lika mycket som Expekt, Partypoker, Unibet och Bettson tillsammans. Den som går in på Svenska Spels sajt kan – om man letar väldigt noga – hitta fliken med ”Spela lagom”-informationen, men drunknar i myllret av 29 andra rubriker och logotyper som lockar till spel direkt.

Återhållsamhet är med andra ord inget man associerar med Svenska Spel – även om förre spelministern Sven-Erik Österberg brukade hävda att marknadsföringen enbart var ”informativ” och absolut inte hade som avsikt att locka till mer spel (!) – och det är intressant att se att de restriktioner som nu föreslås för spelreklamen i Storbritannien går betydligt längre än de Svenska Spel ålagts.

Trots de vackra orden om ansvarstagande skiljer alltså Svenska Spel inte nämnvärt ut sig i marknadsföringen – och ibland inte heller när det gäller spelutbudet. Strategin är tydlig: att gå mot högfrekventa spel med låga insatser och maximal tillgänglighet, för att få spelarna att satsa mer dagligen.

Spelskandalen kring Limbo (läs mer här) är ett tydligt exempel på detta – och det faktum att vd Jesper Kärrbrink uppenbart ignorerat alla varningar om att spelet skulle kunna manipuleras ett exempel på hur jakten på tillväxt och lönsamhet går före säkerheten och småspelarnas rätt. Efter en månad med spelet gick Svenska Spel ut med ett pressmeddelande om att spelet var en succé, men enligt vad vd Jesper Kärrbrink medger till SvD visste de då redan att det fanns stora problem med syndikatspel.

Det är inte så lagom. Och helt fel tändvätska att slänga på brasan i den allt hetare debatten om det svenska spelmonopolet. Åtminstone för dem som vill bevara det.

Uppdatering 18.00:

Att Svenska Spel nu backar och drar in Limbo är naturligtvis en enorm prestigeförlust för vd Jesper Kärrbrink. Limbo har varit ett av hans favoritprojekt – och det är han som beslutat att lansera spelet, trots den mycket skarpa kritiken från konsulter och medarbetare.

Utan Limbo minskar Svenska Spels vinst i år med minst 100 miljoner. Men trovärdighetsskadan när företaget nu skrotar sin största satsning sedan Internetpokern är naturligtvis större.