Kan Skifs rädda krisdrabbad Icakuriren?

REDESIGN I dag kom nya numret av Icakuriren – i nytt format (modell kvällstidningsbilaga), på nytt papper (modell kvällstidningsbilaga), med ny layout och logga (modell kvällstidningsbilaga) och (enligt redaktionen själv) nytt innehåll.

Det är en drastisk omgörning och modernisering av en tidning som varit tidskriftsbranschens motsvarighet till de sista dagstidningarna i storformat. Nu ”tabloidiseras” den klassiska familjetidningen, på gott och ont.

Det goda är att det blivit en välgörande uppstädning. Det onda att tidningen riskerar att bli förvillande lik Expressens och Aftonbladets batteri av bilagor, från Leva & Bo till Härligt hemma.

Behovet att göra något var dock akut. Icakuriren är visserligen fortfarande en stor tidskrift, men den har slagit rekord i läsartapp de senaste åren. Upplagan sjönk i fjol med 22 300 ex eller 10,4 procent till 192 200, vilket gör att tidningen nu har Året runt i hasorna som upplageutmanare. När det gäller antalet läsare är tappet ännu större: i den senaste räckviddsmätningen hos Orvesto hade Icakuriren 616 000 läsare. Det är 400 000, eller 40 procent, färre än
år 2002.

Att vända det raset är inte lätt. Inte ens med en glatt leende Björn Skifs på omslaget.