SVT borde lära av Norge på webben

WEBBSTRATEGI I dag samlas de 100 högsta cheferna på Sveriges Television, den så kallade 100-klubben, för att diskutera SVT:s framtid på webben. För det har långsamt klarnat för företaget att det är där framtiden finns.

SVT:s agerande på webben har varit en vinglig resa. Men sedan företaget bestämde sig för att faktiskt visa massor av tv på sajten (det var inte givet i början) har plattformen blivit allt stadigare. I dag har svt.se runt 1,2 miljoner unika besökare i veckan och alltfler tittare använder nu sajten som en lika given kanal som ång-tv-alternativen. Det utbud SVT har på webben är också i särklass jämfört med de kommersiella konkurrenterna, så på flera sätt står företaget starkare här – sett till särarten i utbudet – än vad de gör i rutan.

Webben är också den enda enhet som får ökade resurser inom SVT ­ och där förra vd
Christina Jutterström pliktskyldigt talade om nätet som ett ”viktigt komplement” är hennes efterträdare Eva Hamilton betydligt mer entusiastisk om dess potential som framtida huvudkanal (läs till exempel den här intervjun i Internet World).

I SVT:s nyhetsutredning som kom häromveckan slogs det också fast att det bara är i undantagsfall som nyhetsmaterial ­ hur exklusivt det än är ­ ska sparas till de tablåstyrda sändningarna i rutan. Ut med rörliga bilder på nätet så fort de finns tillgängliga lyder förslaget, vilket är en liten revolution på Gärdet. Det är till webben publiken först går för att uppdatera sig ­ inte till fjärrkontrollen, konstateras vidare. Därför behövs en mer nyhetsinriktad webbkanal, med sökbarhet och valfrihet för tittarna.

Knepigare för SVT är att veta hur de ska förhålla sig till trenden med videoklipp och användargenererat material. Länge har SVT haft en bastant stängd dörr när det gäller omvärlden på nätet: inga länkar har släppts ut, inga bloggar eller tittare släppts in.
Nu överväger man att riva upp flera av dessa principbeslut. Men det är en trevande process, där företaget vill behålla så mycket som möjligt av kontroll själv och har svårt att anamma den avslappnade attityd till videoklipp som gäller i hela den övriga medievärlden.

Ett exempel är den nu aktuella Gör det bättre själv-tävlingen, där tittarna kan göra egna versioner av kända filmscener. Den kallas på SVT:s sajt för en ”internationell kortfilmstävling”, vilket kan ge vem som helst prestationsångest.

Norska public service-kollegan NRK har en annan attityd: de har helt sonika
öppnat en egen kanal på Youtube, för att väcka intresse för olika program
och möta publiken där den befinner sig (läs mer hos norska Dagens Medier).

Dit måste SVT också. Gärna redan idag.

Läs också:

9/3 Fördjupningen är SVT:s överlevnadsfråga
17/12 SVT-arkivet på webben är en guldgruva