Aftonbladet sjönk under kritisk gräns

UPPLAGESIFFROR Inte sedan i juni 2001, för snart sex år sedan, har Aftonbladet legat under 400 000 ex i upplaga. Men nu är tidningen tillbaka på den nivån, då upplagetappet fortsätter i snabb takt.

För några år sedan låg Aftonbladet stadigt mellan 450 000 och 470 000 i upplaga per utgivningsdag. Rekordet – i modern tid – nåddes i juli 2005, med 478 300 ex per dag. I början av 1970-talet var den ännu högre, över 500 000 på vardagar, men det var då det.

Nu är det kärvare tider – åtminstone för pappersutgåvan. I januari sjönk Aftonbladet under 400 000 ex för första gången under rådande högkonjunktur. Upplagan på 395 600 ex är på samma nivå som januariupplagan år 2000 – och 21 700 ex, eller 5,2 procent, lägre än i januari 2006. I februari var tappet lite mindre: med en upplaga på 410 500 minskade tidningen med 8 300 ex jämfört med 2006.

Därmed fortsätter det stadiga upplagetappet för kvällspressen (Expressen har ännu inte redovisat aktuella månadssiffror, men det skulle vara mycket förvånande om deras siffror ser så mycket annorlunda ut). I fjol tappade Aftonbladet tre procent av sin upplaga och Expressen/GT/KvP 4,1 procent.

Förklaringen? Webbkonkurrens, gratiskonkurrens och höjda priser – det är bara att välja. Men tro inget annat än att tidningsledningarna är bekymrade.