Svenska Spel skaffar sig ett samvete

VARNING Att spela för mycket är dumt, att spela lagom mycket är bra. Det är budskapet som hjärntrusten bakom Svenska Spels nya ”ansvarstagande” kampanj mejslat fram efter hårda överläggningar.

Spelbolagen köpte i fjol reklam i Sverige för ungefär en miljard (brutto). Överlägset störst är statliga Svenska Spel, som ensamt köpte nästan lika mycket reklam som Expekt, Partypoker, Unibet och Bettsson tillsammans. 277 miljoner kronor landade Svenska Spels reklamnota på i fjol, vilket i och för sig är lägre än vad det var för några år sedan – men fortfarande väldigt högt.

Svenska Spels reklamiver har varit förvånansvärt lite omdiskuterad. debatten har mest gällt monopolet: inte det faktum att monopolets bolag torgför sina produkter på ett sätt som går långt bortom den måtffulla och informativa karaktär som politikerna talat om att den bör ha.

Men nu, när frågan om spelreklamen och dess sociala ansvar, börjar bli allt hetare inom EU – exempelvis genom de nya reklamregler som Storbritannien infört – ökar trycket på Svenska Spel att ta ett socialt ansvar. Inte så att anslagen till organisationer för stöd till spelmissbrukare ökar precis, men en liten fin logotype kostar man åtminstone på sig.

Vad där står? Ni anar säkert. ”Spela lagom”. Ett mellanmjölksmotto om något.

Logotypen ska finnas med på samtliga Svenska Spel-annonser från april, uppger bolagets informationschef till Resumé. På Svenska Spels sajt finns den dock ännu inte med. Där finns bara en kort informationstext om spelansvar och lagom-policyn.

Däremot finns det på sajtens förstasida inte mindre än 29 olika logotyper som lockar – förlåt, informerar – till spel direkt.

Läs också:
13/3 Okej till spelreklam – men med förnuft