Martin Jönsson om reklam & medier
Martin Jönsson
Martin Jönsson
GULDÄGG Att läsa nomineringslistan till kreatörernas reklamfirmafest. Guldägget, är som att lyssna på ett John Fogerty-album: Dejà Vu All Over Again.
Uppdaterad
Man skulle kunna tro att Guldäggs-nomineringarna är en lista över företagen med bäst långsiktigt kommunikationsarbete, snarare än en kreativitetspremiering. Namnen är nämligen, i förbluffande många fall, exakt desamma som i fjol. Och de flesta år dessförrinnan under 00-talet.
Alltså: i kategorin Alternativa medier är det Ikea och SJ, som vanligt. I kategorin Ideella organisationer är det Friends och Stadsmissionen. I kategorin Integrerad reklam (och den ber jag att få återkomma till) är det Apoteket, Folkoperan och Pause. Webbreklam? Självklart Ikea, Saab och Vin & Sprit.
Att Ica anses göra en av de kreativt mest intressanta reklamfilmerna 2006 är kanske den tydligaste signalen på att inget, absolut inget, är nytt under reklamsolen.
Det lär alltså bli hemtrevligt och välbekant när äggen och diplomen delas ut om en dryg månad. Men kreativt och modernt? Knappast. Den användargenererade reklamen, de nya formaten på nätet och de mer interaktiva formerna av marknadskommunikation är knappt representerade alls. Istället är det sprängfullt av etablerade aktörer med marginella modifieringar av kampanjer vi sett förr. Snyggt, ibland riktigt bra, men väldigt sällan strategiskt imponerande eller formmässigt förnyande. Och en del direkt pinsamma. Jag menar: Aktiespararna, snälla? Det bästa bland de bästa i en högkonjunktur?
Och snälla, snälla Reklamförbundet: lägg genast ner kategorin Integrerad reklam. Vilken reklam kan undvika att vara integrerad i dag om den har några som helst kvalitetsambitioner? Kategorin är meningslös; ett tröstpris för att jämna ut prislistan och inget annat.
Favoriter, då? Jodå, det finns självklart många. Jag gillar Skodas printreklam, SJ:s gerillaskyltar och Friends fotbollskampanj väldigtt mycket.
Men som helhet är 2007 års nomineringar en riktigt svag årgång, som antyder en mätt och trött reklambransch.
Uppdatering: Roland Poirier Martinsson påpekar angående Fogerty-referensen i ingressen:
Yogi Berra var catcher i New York Yankees under klubbens andra storhetsperiod. Han är känd för att säga kloka och roliga saker utan att veta om det, sk yogisms. Ett av citaten: It was like deja vu all over again. Det är alltså därifrån den baseballintresserade Fogarty (Centerfield) tagit titeln.
andra yogisms: you can see a lot by observering, it gets late early out there, I never answer anonymous letters etc, etc
Tack, Roland.