Okej till spelreklam – men med förnuft

REKLAMRESTRIKTIONER På område efter område skärps nu reglerna för reklamen i Storbritannien. Efter barn- och skräpmatsreklam är nu spelreklamen i fokus. Det kan bli mer reklam, men med restriktioner i utförandet. Vilket självklart får effekter även i Sverige.

The Guardian rapporterar i dag om läget för restriktionerna kring spelreklam i Storbritannien. Från och med i höst ska det bli tillåtet att annonsera för spelsajter och kasinon i fler mediekanaler, men enligt det förslag som ska läggas fram i dag kommer reklamen att omgärdas av ganska strikta restriktioner.

Advertising Standards Authority, som står bakom reglerna, slår fast att reklamen inte får framställa spel som lösningen på ekonomiska problem, eller uppmuntra eller spegla beteende som kan leda till ekonomisk eller social skada. Vilket onekligen kan öppna för en hel del ordklyveri: per definition kan ju allt spel leda till ekonomisk skada…

Reklamen får heller inte specifikt tilltala barn och unga och ska på det hela taget ta ett stort socialt ansvar, säger idrottsministern Richard Caborn till Guardian.

Att det som händer i Storbritannien har relevans även i Sverige är självklart. Dels direkt, via de kanaler som sänder därifrån (TV3, Kanal 5, TV6, TV8, TV9) och som ju har en väldigt hög andel spelreklam, dels via EU.

För Sverige är läget naturligtvis speciellt, med tanke på att stora delar av spelreklamen varit totalförbjuden här. Räkna med att frågan om socialt ansvar och restriktioner kring spelreklamen blir högasktuell även här, när spelreklamen blir bredare tillgänglig än vad den hittills varit.

Läs mer om spelreklammarknaden i Sverige här.

Läs också:
10/2 Regler för reklam mot barn skärps
17/11 Hårdare tag mot skräpmatsreklamen