Tandlös Googlebojkott läggs på hyllan

BACKAR I mer än ett år har Sveriges annonsörer och mediebyråer uppmanat till bojkott av Google. Det har gått så där. Nu drar de tillbaka bojkottuppmaningen.

En mycket stor del av tillväxten på den svenska webbreklammarknaden kan härledas till Googles explosiva tillväxt av sökreklam. Bolaget omsätter i dag runt en halv miljard i Sverige och är totalt dominerande på sökreklammarknaden – detta trots att branschorganisationerna försökt få annonsörerna att säga nej till Google, eftersom de tillämpar en annan ersättningsmodell än den branschen förordar.

Nu har dock Sveriges annonsörer slutat yla i motvinden. Bojkotten läggs ner. I ett pressmeddelande säger Google att de ” stödjer principerna bakom Sveriges Annonsörers etiska regler för mediabyråer”, vilket egentligen inte betyder någonting – framför allt inte att Sveriges annonsörer fått som de velat i den viktigaste ersättningsmodellfrågan. De eftergifter Google gjort är minst sagt marginella.

Men som marknaden ser ut just nu gör Google mer eller mindre som de vill. Och att ha dem som öppen fiende gynnar ingen.