Hur dumma tror de att tv-publiken är?

DIGITAL-TV Med bara några dagar kvar innan den analoga tv-nätet släcks ner i Stockholm eskalerar reklamen för digitalboxarna. Men budskapen är inte alltid så genomtänkta.

På en helsidesannons i DN i dag görs det reklam för Samsungs digitalbox P850. Rubriken lyder: ”Föreställ dig en digitalbox som gör två saker samtidigt”. Texten inleds sedan: ”Tänk dig en kanalkrock och att du undviker den. Vår nya digitalbox har dubbla digitala mottagare som låter dig spela in ett program medan du tittar på ett annat”.

Spela in ett program medan du tittar på ett annat? Wow, jag är imponerad. Det kallas video och har funnits sedan Filip & Fredrik köpte nötcreme och hyrde movieboxar.

Men den nyfrälsta tonen i annonsen sätter naturligtvis tydligt fingret på problemet med den regeringsbeslutade digitaltvövergången och visar att marknaden ännu inte är redo. De tekniska nackdelarna med det påtvingade skiftet – till exempel att man inte kan spela in ett program och se på ett annat med de allra flesta boxar – är så stora att reklammakarna tar till exalterade övertoner för något som egentligen borde vara en ren hygienfaktor i tv-sammanhang.

Det finns, självklart, flera fördelar med det digitala skiftet. Men som det är mest slående för konsumenterna blir ändå detta: minskad flexibilitet till höjda tv-kostnader.

Om detta hade uppvägts med ett betydligt bättre tv-utbud hade det varit en sak. Men det friutbud som nu gäller är fortfarande alldeles för torftigt. Därför fortsätter digitaltv-övergången att vara ett mislyckande.

Läs också:
24/2 Digital-tv utan politisk kontroll