Fort, vi måste ha en lokal community!

FÖRVÄRV Ny dag, nytt communityköp. För 10 miljoner kronor köper Västerbottens-Kuriren ungdomscommunityn Apberget – och ska hjälpa den att växa nationellt. Samtidigt som communityn ska hjälpa tidningen att inte tappa greppet om den unga publiken lokalt.

MTG köpte Playahead, Asprio köpte Voolife, SvD köpte Mintur, Eniro köpte Bubblare – och i dag kom beskedet att regiontidningen Västerbottens-Kuriren förvärvar den sajt som på kort tid etablerat sig som en digital uppstickare längs Norrlandskusten: apberget.se.

Erik Orring, vd för VK, säger på tidningens sajt att han tror att det är nödvändigt att hitta nya plattformar för att bli ett medienav och ”på sikt tror vi inte att det är möjligt för den traditionella lokaltidningen att lyckas”. Så uppriktiga är sällan mediechefer inför förändringar i konsumtionsmönstret.

Det är ett snabbt och brutalt uppvaknande för de lokala och regionala tidningarna på nätet just nu. Många av dem – nästan alla – har under lång tid levt i ett annonsörs- och distributionsmonopol. Den kraftfulla strukturrationalisering som varit i den svenska dagspressen har lett till att det nästan inte finns äkta konkurrens på några orter i dag, utan att de ”konkurrerande” tidningarna båda ingår i samma koncern.

Men på nätet är det annorlunda. Kvällstidningarnas storsatsning på lokala sajter, med allt från partymingel och bebisbilder till eftertextannonser, har skrämt upp lokapressen rejält. Och långsamt har tidningshusen också insett att de har fått en annan typ av konkurrenter, i form av communities och nätverk, som blivit en viktg del av lokalpublikens mediekonsumtion.

Apberget startades 2003 och har vuxit stadigt sedan dess – och även expanderat från startplatsen i Umeå till fler städer i norra Sverige. Nu har sajten ungefär 70 000 besökare varje vecka.

Peter Arkhult, en av delägarna, sade i vintras till SvD Näringsliv att de under året ”fått förfrågningar, både frånriskkapitalister och ­företag inom mediebranschen (läs artikeln här). Att det blev just VK som köper är naturligtvis ett särskilt starkt erkännande för sajtens betydelse.

Och alla communytiföretag som ännu inte blivit uppköpta kan luta sig tillbaka ett tag och se hur värdet på deras företag ökar. För ingen tror väl att dagens affär var den sista?

Läs också:

20/2 Köpet som får Eniro att bubbla av glädje
24/1 Bebisbilder hårdvaluta för lokalsajterna
14/1 Communities som kommer