Köpet som får Eniro att bubbla av glädje

WEBBKÖP Sökföretaget Eniro köper videosajten Bubblare. Därmed kan ytterligare ett företag bockas av från listan av de mest förväntade svenska internetförvärven.

Efter köpen av Playahead (MTG) och Voolife (Aspiro) var det naturligtvis bara en tidsfråga innan även Bubblare – en av de stora symbolerna för den svenska 2.0-webben – skulle hamna i ett storbolags händer.

Bubblare var en kul uppstickare när den kom, sommaren 2006, som en svensk You Tube uppvuxen på maskrosnivå. Men för att kunna kapitalisera på användargenererat-trenden behövde sajten en stark partner och fler kanaler. Det framgick tydligt av hur snabbt TV4 lyckades ta en stark position på tittartv-området, när de lanserade sin Fejm tv strax före jul.

I dag blev det klart att det blir Eniro som blir den starka partnern. Sökföretaget köper 48,1 procent av aktierna i Netclips AB, som äger bubblare.se och säkrar också en option på att ta över resterande 51,9 procent av aktierna.

För Eniro är detta säkert ingen stor ekonomisk affär, men desto viktigare strategiskt. Bolagets resa frrån sökföretag till innehållsföretag har varit en ganska svajig och trevande sådan. genom att integrera mer populärt innehåll på portalen (och genom att lägga sökrutor på sajter som Bubblare) får de ett mer naturligt trafikflöde. Med tanke på att konkurrenterna (Google och Hitta) har hur mycket innehåll som helst tillgängligt i sina koncerner började det bli bråttom att få in mer material. Därför är det Eniro, inte Bubblare, som är den största vinnaren på dagens affär.

Däremot är det naturligtvis en besvikelse att inte Oskar Kalmaru & co på Bubblare gör en ”Chad & Steve” och lägger ut en film där de kommenterar försäljningen…

Bloggkommentarer till försäljningen finns här.

Läs också:
10/1 Ett dopp i ungdomens mediekälla