Martin Jönsson om reklam & medier
Martin Jönsson
Martin Jönsson
REKLAMSTATISTIK Fan ska vara prognosmakare. Trots en revidering så sent som i november slog bedömningarna av reklammarknaden 2006 fel.
I dag redovisar Institutet för reklam- och mediestatistik de officiella helårssiffrorna för 2006 (läs mer hos E24). De skiljer sig en del från den prognos som lämnades i november.
Totalt uppgick reklamköpen i fjol till 29,8 miljarder, vilket är en ökning med 9,4 procent jämfört med 2005. Det är också 200 miljoner mer än beräknat, efter ett oväntat starkt sista kvartal.
Framför allt är det internetreklamen som ökar mer än vad prognosmakarna på IRM trott. Totalt landade webbinvesteringarna på 2 642 miljoner kronor. Det är 50 procent mer än 2005. Under sista kvartalet var ökningen hela 63,5 procent – 90 miljoner mer än beräknat – vilket visar att marknaden långt ifrån är mättad.
Om man går tillbaka till sommarens prognos landar internetreklamen 200 miljoner högre än vad som då förutspåddes. Detta gör att det finns anledning att titta på prognosen för 2007 med viss skepsis. Enligt IRM ska internetreklamen i år öka med 31,5 procent, till totalt 3,4 miljarder.
Det lär inte räcka, kan man nog slå fast redan nu.