Red Bull i VM-backen kan ge SVT böter

SMYGREKLAM Det sägs att Red Bull ger dig vingar. Men för SVT kan det snarare ge böter.

Ni kanske såg det i tv i dag, i sändningarna från de avslutande lagtävlingarna i alpina VM i Åre. När Markus Larsson intervjuades efter sitt Super G-åk tog han under pågående intervju en stor klunk energidryck, med loggan prydligt vänd mot kameran. Ett par frågor senare gjorde han det igen. Summa summarum: minst tio sekunders lysande produktplacering för den omstridda energidrycksjätten. Alldeles gratis.

Man kan tycka att detta är oskyldigt i en sportsändning som redan är fullkomligt nedlusad med sponsringsbudskap. Allt från nummerlappar till starthytter och målfålla är reklamexponerad ner till minsta centimeter, med Carlsberg, Fortum, Telia, Intersport och Expressen bland huvudsponsorerna. Varje åkare och land har dessutom sina egna sponsorer – och missar inga chanser att exponera skidmärken och pannband. Detta i det ”reklamfria” Sveriges Television, som för varje år alltmer luckrat upp sina gränser för vad som får rymmas i de sändningar där sponsring är tillåten .

Men faktum är detta: ölskyltarna i bakgrunden är okej, men en klunk energidryck inför kameran kan kosta SVT dyrt. Sändningar i SVT får nämligen inte, enligt Radio- och tv-lagen, på ett ”otillbörligt sätt gynna ett kommersiellt intresse” om det inte ”är motiverat av informations- eller underhållningsintresse”. Att vifta med dryckesbrukar framför kameran räknas garanterat inte dit.

Om någon nitisk tv-tittare anmäler kan man därför räkna med att juristerna och publicisterna i statliga myndigheten Granskningsnämnden om några månader sitter och kollar filmrutor från Åre och fattar beslut om att detta innebar lagbrott. SVT får skämmas, Red Bull gör high five och tackar för uppmärksamheten. Markus Larsson? Han kanske får nytt sponsringskontrakt.

Läs också:
29/6 Loggan på rumpan bröt mot lagen