You Tube och Chelsea i nytt samspel

SAMSPEL Få medier har lyckats lirka upp de stora fotbollsklubbarnas betongförsvar. Men You Tube har fått storklubben att självmant söka samarbete.

De senaste tio åren har de stora fotbollsklubbarna gjort allt för att bygga upp en mur kring sina varumärken, med bland annat egna tv-kanaler och egna tidningar, för att behålla en total kontroll över hur deras spelare exponeras.

You Tube, med dess överflöd av sportklipp, har vuxit fram som ett hot mot detta. Men istället för att identifiera den videocommunityn som ett hot har Chelsea sökt samarbete. The Guardian berättar om det avtal som tecknats, med en särskild Chelsea-kanal på You Tube och med ett upphovsrättsavtal som ger You Tube rätt att visa bildmaterial från Chelseas egen tv-kanal.

Avtalet är ett av många tecken på hur You Tubes framtid kommer att se ut, i Googles ägo. Inte lika mycket vilda västern när det gäller upphovsrätten, men heller inte bara en plats för äkta användargenererat material.