Sekos kampanj är årets bottennapp

FACKLIG REKLAM Seko gör opinionsbildande reklam under dubbelt falsk flagg och hoppas att den som ilar förbi stortavlorna ska förstå poängen. Fyra ord: det gör man inte.

I en artikel i Aftonbladet sätter tre reklamare på byrån DDB låga betyg på några aktuella reklamkampanjer från fackföreningar. ”Fattigt, facket” är rubriken och kritiken skoningslös: rörigt, barnsligt och alldeles för komplicerat.

Det är inte svårt att hålla med. Det mest slående exemplet just nu är Sekos Dressman-inspirerade kampanj. (Läs mer om den här). På stortavlor över hela stan (se bild nedan) sprids budskapet ”REA Anställ tre – betala för två”. Eftersom bildspråket så tydligt är Dressmans lär en del passera den utan att ens reflektera över ordet ”anställ”. Om man noterar det tittar man möjligen på avsändaren: Arbetsgivarna, med webbadressen angiven och allt. För att inse att det är Seko som avsändaren krävs att man antingen går runt hörnet på stortavlan och hittar en liten Seko-logga, eller att man går in på sajten.

Hemligt, krångligt och på det hela taget ganska obegripligt. Men det är bara en aspekt (det finns ju de som hävdar att ”hemliga” kampanjer i flera steg är bra reklam, även om inte jag tillhör dem…).

En annan aspekt är att detta är en form av ”negative campaigning” som är rätt osmaklig – och ovanlig – i svensk opinionsbildning. Genom att utge sig för att vara ”arbetsgivarna” ger Seko bilden av motparten som extremt cynisk och kallhamrad och hävdar att det blir kraftiga försämringar om arbetsgivarna ”vinner” avtalsmatchen. Det är en väldigt billig retorik som i första hand lär provocera och väcka uppmärksamhet för kampanjen som sådan; inte för att väcka opinion i sakfrågan. Som juryn i Aftonbladets artikel konstaterar, ”en tankevurpa”.

Som betraktare blir man ju – om man förstår något över huvud taget – inte direkt positivt ställd till Sekos avtalslinje. Kvar står man med enbart ett annat intryck: att fackföreningsrörelsen måste tillhöra Sveriges sämsta reklamköpare.

Läs också:
26/1 Hemlig reklam en dyr byrålekstuga