Kulturministern vill ha mer reklam i rutan

TV-REKLAM ”Inom kort” kommer regeringen att lägga fram ett förslag om de svenska tv-reklamreglerna, skriver kulturminister Lena Adelsohn Liljeroth i en debattartikel i dag., Det innebär att TV4 kommer att få rätt att visa mer reklam per timme än i dag.

Uppdaterad

Kulturministern skriver i Resumé i dag (ej på nätet) att regeringen snart ska presentera sitt förslag på hur de svenska tv-reglerna ska anpassas till EU:s nya tv-direktiv. Förslaget innebär att TV4 ska tillåtas konkurrera på lika villkor med kanaler som TV3, Kanal5 och TV8, som sänder från Storbritannien.

”Lika villkor” innebär i det här fallet sannolikt en anpassning av de svenska reklambegränsningsreglerna till de brittiska. Kulturministern slår fast att de nuvarande reglerna snedvrider konkurrensen och skapar en drivkraft för programföretag att etablera sig utomlands.

Beskedet är en stor triumf för TV4 och vd Jan Scherman, som i åratal lobbat mot politikerna för att få till stånd en sådan förändring. Nu kan han bocka av det första och viktigaste kravet på sin önskelista.

Att ministern nu ger honom rätt kommer dock ganska oväntat, med tanke på att regeringen så sent som i november drev den rakt motsatta linjen: att det var trean och femman som skulle anpassa sig till de svenska reglerna.

Exakt hur förslaget ser ut återstår att se, men det lär innebära
fler minuter tillåten reklam per timme – och enligt EU-direktivet. Om
det också blir lättnader i vilken typ av reklam som tillåts är mer
tveksamt. På vissa punkter, till exempel när det gäller skräpmatsreklam
riktad till barn och unga, kan det ju faktiskt bli tal om skärpta
regler, eftersom Storbritannien är på väg att införa sådana.

Kovändningen visar tydligt hur labilt läget är i den svenska mediepolitiken just nu. Så sent som i söndags sade fp-ledaren Lars Leijonborg i en intervju i TV8 att alliansen ”inte hunnit sätta sig ner och prata om mediefrågorna än”.

I avsaknad av en egen mediepolitik är det istället EU-kommissionen som fått en huvudroll. Det är i Bryssel snarare än i Rosenbad som det mediepolitiska initiativet finns, oavsett om det handlar om operatörsmonopol, presstöd eller marknadsvillkor för kommersiell tv.

Det slutliga beslutet om tv-direktivet tas senare i vår, men även om det blir som kulturministern nu föreslår innebär inte det automatiskt mer reklamavbrott i alla Tv4:s sändningar.

Alla förändringar av reklammängden måste ju göras med stor varsamhet, för att inte driva de redan reklamtrötta tv-tittarna över frustrationens rand. Möjligheten att välja bort reklamen helt och hållet är ju numera bara ett knapptryck bort, för de som har tillgång till dvd-spelare med hårddisk. Att reklamfrågan är känslig framgår ju också av den rättsvist med regissörerna Claes Eriksson och Vilgot Sjömans dödsbo, som snart blir ett ärende för Högsta Domstolen.

Men i stort lär effekten bli högre reklamintäkter för TV4, som redan 2006 slog resultatrekord när bokslutet rapporterades i förrgår. Resultatet 2006 blev 395 miljoner kronor, sedan reklamintäkterna ökat med elva procent.

Läs mer om tv-direktivet här.

Läs också:
26/12 Försök följa lagen, Scherman
13/12 Parlamentet beslutade som trean ville
14/11 Trean och femman vinnare i Bryssel
13/11 Nu fattas besluten om Europas tv-framtid