Att komma närmare läsarna ett klokt steg

HYPERLOKALT Inför den nya lokala konkurrensen med lokalsajter från både Expressen och Aftonbladet kontrar Vestmanlands Läns Tidning med att bli ännu mer lokala – och närmare läsarna.

I går var det premiär för ”nya” VLT. En uppstädning har skett i tabloiden, där avdelningar flyttats om och strukturen stabiliserats.

Men den stora nyheten är två nya avdelningar: Stadsliv, tre dagar i veckan, med lokalt vadragslivsstilsmaterial och Barnen & vi, fem dagar i veckan, med inriktning på läsarnära familjematerial.

VLT:s chefredaktör Elisabeth Bäck använder det nya trendbegreppet ”hyperlokalt” för att beskriva tidningens satsning. ”Vi vill vara hyperlokala; ingen ska slå oss där”.

Det är säkert en mycket klok strategi. Många regiontidningar har systematiskt sänkt kvaliteten och omfånget på sitt lokala material och blivit alltmer Metro-lika. Att stärka den lokala profilen är ett sätt att hamna mer i samklang med läsarnas beshov och förväntningar.

Det räcker nog inte för att helt stoppa hotet från den nya lokala konkurrensen, som ju handlar om mer än lokaljournalistik. Dels handlar den om en ny annonskonkurrens, både via communities och kvällstidningarnas webbsynergier, dels om att läsarna i dag lägger alltmer tid på nya sociala medier på nätet – bortom de traditionella medierna – och därmed har mindre tid att lägga på tidningarna, hur lokala de än är.

Men det är ett steg i rätt riktning.

Läs mer om VLT-satsningen här.

Läs också:
18/1 Därför vill alla ha lokala nyhetssajter
10/1 Lokala communities hetast i år
8/11 Lokalt finns det pengar att hämta