Reklam i mobilen ett osäkert kort

REKLAMPLATS? På branschmässan i Barcelona hoppas telekombranschen på att relam i mobiltelefonerna ska generera stora intäkter i framtiden. På en framtidsdag på Tekniska museet säger morgondagens storkonsumenter tvärt nej.

Reklam i mobilen finns redan i dag, i form av riktade SMS och reklamspottar i nyhetstjänster, i mindre skala. Men på 3GSM-mässan i Barcelona förs det fram stora branbschförhoppningar om att mobilreklamen framöver ska generera betydande intäkter.

New York Times refererar diskussionen om den nya reklammarknaden och citerar bland andra Laura Marriott vid Mobile Marketing Association, som hävdar att 2007 blir året då den här marknadsföringskanalen blir ett världsomspännande fenomen.

Carl-Henrik Svanberg på Ericsson höll med, liksom Vodafones Arun Sarin håller med, men ser också problemen, med bristen på samordning mellan olika plattformar – och med risken att drabbas av backlash från reklamtrötta kunder. Enligt de riktlinjer som föreslås för mobilmarknadsföring i USA bör reklam endas gå ut till de abonnenter som godkänner detta – i utbyte mot lägre taxor eller abonnemangskostnader.

Frågan är dock hur beredda konsumenterna är att gå med på detta. När jag ställer frågan till några gymnasieklasser på Tekniska museet, i ett seminarium om framtidens medier, är beskedet solklart: de vill inte ha reklam i mobilerna, inte ens om det skulle sänka mobilkostnaderna.

Branschen har en del övertalningsarbete kvar att utföra.