Martin Jönsson om reklam & medier
Martin Jönsson
Martin Jönsson
TAPPAR I december hade Aftonbladet sin sämsta upplagesiffra på fem och ett halvt år. Och i Storbritannien rasar kvällstidningarna ännu mer.
Uppdaterad
404 500 ex landade decemberupplagan på för Aftonbladet. Det är 14 900 ex eller 3,6 procent sämre än december 2005. Går man tillbaka till december 2004 är tappet hela 41 100 ex eller 9,2 procent.
Det här är självklart bekymmersamma siffror för tidningen, även om det ekonomiskt inte slår så hårt tack vare vårens prishöjning. Största minuset, hela 81 900 ex eller 16,7 procent, noteras på söndagarna. Enligt tidningen beror detta på TS nya redovisningsprinciper, då t ex julafton inte längre räknas som en helgdag,
Expressen minskade också kraftigt i december: minus 10 400 ex, till 334 600 ex per dag – och lär på årsbasis att landa på en upplaga på drygt 343 000, vilket är nästan 16 000 sämre än i fjol. När helårssiffrorna blir offentliga den 22 februari lär de båda kvällstidningarna tillsammans redovisa en nedgång på nära fyra procent, vilket är det största tappet på många år.
Ännu värre är det dock i Storbritannien, där pressen från nya gratistitlar försatt tabloidupplagorna i fritt fall. The Guardian skriver om ett ”blodbad”, där de sex nationella tabloiderna tappade 750 000 ex eller tio procent av sin upplaga under fjolåret. Största förloraren: News of the World, som tappat 363 000 ex.