Nobelsponsorer tar över tv-festen

SPONSRINGSFEST Det blev herrarnas tjuvdans på Nobelfesten. TV4:s Jan Scherman snor sändningarna från Nobeldagen från SVT:s Eva Hamilton. Ett bakslag för public service, men ett genombrott för sponsrad tv.

10 december 2006. Sveriges Television sände sju timmar från Nobelfestligheterna, med prisutdelning, bankett och dans. Tittarsiffrorna var, som vanligt, skyhöga. Som mest såg 1,35 miljoner svenskar på sändningen från banketten, medan 720 000 var bänkade på eftermiddagen när priset delades ut. Så sent som elva på kvällen satt fortfarande en halv miljon tittare och följde Pamuk, Phelps, Smoot med flera i valserna.

Så här har det sett ut i 46 år: SVT har storsatsat på Nobelpriset och tittarna har visat tydligt gensvar. Nobelsändningarna har blivit en sorts adelsmärke för vad public service står för, med spekulerande snillen och kunglig pompa i direktsändning. Bara Kalle Anka på julafton och Eurovision Song Contest är äldre SVT-traditioner.

Men nu är det slut. Från och med 2007 tar TV4 över sändningarna. Omfattningen ska bli lika stor, lovar TV4, som också förbundit sig att inte bryta sändningarna för reklam.
Detta är andra gången på kort tid som TV4 norpar attraktiva tv-rättigheter framför näsan på SVT. Förra gången var det fotbolls-EM 2008, då fyran hastigt och lustigt dumpade SVT för en annan partner.

För SVT är detta naturligtvis en stor prestigeförlust. I ett pressmeddelande som andas en hel del bitterhet konstaterar genrechefen Stefan Baron på SVT att SVTs mångåriga arbete med Nobelsändningarna ”nått kommersiellt intresse”. Han konstaterar att ”vi lever i en högkonjunktur just nu, med stora pengar tillgängliga för TV4 och Nobelstiftelsen”.

Men så enkel är inte förklaringen. Det direkta skälet till att TV4 får ta över Nobelsändningarna är istället att Nobel Media, det bolag som äger tv-rättigheterna, är mer eller mindre konkursmässigt.

Nobel Media är ett av fyra affärsdrivande dotterbolag till Nobelstiftelsen, med bland andra Svenska Akademiens Horace Engdahl och Nobelstiftelsens vd Michael Sohlman bland styrelseledamöterna. Bolaget har som syfte att ”bedriva informations-, medie-, utvecklings- och därmed förenlig verksamhet inom Nobelstiftelsens intressesfär”. Eller i klartext: att tjäna pengar på glansen kring Nobelpriset.
Hittills har det gått sådär. 2004 gick bolaget med 3,4 miljoner i förlust, 2005 var förlusten 5,1 miljoner. Totalt har ägaren Nobelstiftelsen tillfört tio miljoner – motsvarande ett Nobelpris – i kapital till bolaget.

Den främsta intäktskällan så här långt har varit internationella tv-rättigheter. Nobel Media har köpt in sändningarna från SVT, men sedan haft rätten att sälja dem vidare till bland andra CNN och BBC. En del intäkter har också genererats via sponsring, bland annat av dataföretaget Honeywell för de internationella sändningarna.
De svenska sändningarna har dock inte varit sponsrade, eftersom SVT:s sändningstillstånd inte tillåter det.

Men för TV4 finns inga sådana begränsningar, vilket gör att helt nya möjligheter nu öppnas för de företag som vill vara med och sponsra Nobel-sändningarna. ”Några få exklusivt utvalda sponsorer”, enligt vad Nobel Medias vd Camilla Hyltén Cavallius säger till tidningen Dagens Media.

Priset lär bli högt. En del lär tycka: i dubbel bemärkelse.