Godisannonsörer drar in barnreklamen

BARNREKLAM Frågan om reklam riktad till barn – i synnerhet reklam för skräpmat och godis – är en het politisk stridsfråga i både EU och USA. I väntan på nya regler ändrar nu ett av de största företagen sin policy.

Masterfoods, som bland annat säljer godismärken som Bounty, Mars, Snickers, Twix och Milky Way, ska sluta göra reklam riktad till barn under tolv år, rapporterar Financial Times i dag. Tidigare har bolaget haft en sexårsgräns, men i ljuset av den växande kritiken mot reklam riktad till unga konsumenter har livsmedelsjätten bestämt sig för en mer restriktiv linje.

Detta är dock inte tillräckligt om man ser till den strikta linje som den brittiska mediegranskningsmyndigheten Ofcom rekommenderar: där sätter man gränsen till 16 år och vill ha ett regelrätt förbud för all skräpmatsreklam i tv-program med en stor andel unga tittare. Ett beslut om den brittiska hållningen väntas i mars – och det kan få stor betydelse för inriktningen i hela EU. Debatten om transfetter och barnfetma har snabbt hamnat högre upp på den politiska agendan och det är förvånansvärt att debatten inte blivit livligare i Sverige.

Men den lär komma – och Masterfoods utspel kan påskynda diskussionen.

Läs också:
17/11 Hårdare tag mot skräpmatsreklamen