Tittar du på tv just nu? Det är helt normalt

MULTITASKING En av de stora utmaningarna för mediebranschen just nu är hur man ska hantera det faktum att mediepubliken i allt högre grad är splittrad i sin uppmärksamhet.

Kontaktkostnader för tv-reklam bygger fortfarande på antalet ögonpar, det vill säga det antal tittare som kan mätas upp via MMS-mätningar. Men hur ska man värdera tittandet om bara ett öga – och knappt det – verkligen tittar på tv-skärmen, medan resten av uppmärksamheten är riktad mot en dator, en mobil eller något annat?

Att studera hur mediekonsumtionen faktiskt ser ut sysselsätter de flesta medieföretag och medieanalytiker just nu. Behavoristiska studiier är legio; allt fler konsulter filmar och granskar unga människors medievanor för att se hur de beter sig – och få en bild av hur olika medieformer ska kunna knytas ihop på bästa sätt.

En ny rapport, från Center for Media Research, vidarebefordras av Media Culpa. Den visar att mellan 57 och 68 procent av mediekonsumenterna ägnar sig åt dubbel eller multipel samtidig mediekonsumtion. 67,9 procent av de som tittar på tv konsumerar samtidigt någon annan form av medier.

Detta är dubbelt dåliga nyheter för köparna av tv-reklam. Dels når de fram till färre än de tror. Dels betalar de för mycket för det.