”Hemlig” reklam en dyr byrålekstuga

DUNKLA BUDSKAP Är du marknadschef? Kommer din reklambyrå med en ”häftig idé” om att göra en kampanj i flera steg där den verkliga avsändaren avslöjas först i steg två eller tre? Läs då väldigt noga här: säg NEJ.

Inlägget uppdaterat – igen!

Dagens Metro omges av en så kallad wrap, som på tre sidor förmedlar annonsbudskapet ”95”. Samma annonsbudskap har synts på stortavlor under hela veckan.

Helt obegripligt, naturligtvis. Vad det betyder får man veta först senare. Avsändaren gick alldeles nyligen ut med en pressrelease om vad det hela handlar om (och nej, jag tänker inte berätta vem det är, för då faller jag bara in i det rollspel som det här går ut på: nämligen att lydig branschpress ska spekulera, spräcka och sedan nyhetsrapportera om vilka det är som är så hemliga.)

Konsumenterna? de gäspar sannolikt käken ur led. Det är nämligen BARA reklambyråer som tycker att detta är en kreativ idé. För alla andra – och främst för marknadscheferna – är det inget annat än ett slöseri med dyrköpt medieutrymme.

Tillägg:

I artikelkommentarerna undrar Researcher och Jonas om det finns siffror som stöder min åsikt om detta är verkningslös – eller till och med direktmotverkande – reklam. Nej, inte så vitt jag vet: tolkningen är helt min egen. Jag baserar den bland annat på det faktum att reklammotståndet och reklamskepsisen generellt sett ökat, vilket leder till att tröskeln för att vilja ta till sig reklam blivit högre. Och att inte förstå budskapen är irritationshöjande om något.

En gång i tiden, när konkurrensen om reklambudskapen var betydligt svagare, kunde man möjligen skapa snackisar genom att vara hemlig på det här sättet (greppet är ju knappast nytt; vi har sett det många gånger förr) I dag tror jag att de flesta bara ser det som tröttsamt. Att skapa snackisar – och reklam som mottagarna vill ta till sig och till och med aktivt söker upp – kräver kreativitet på en helt annan nivå.

Dessutom: det statligt ägda företag som står bakom reklamen (och nej, det är inte SJ – där gissade branschpressen fel) hade säkert kunnat komma på bättre sätt att använda sina resurser.

Mittåt:

Oops. Jag hade fel. Det ÄR faktiskt SJ som ligger bakom kampanjen. Min miss. Så kan det gå. Men det ändrar inget i sak om vad jag tycker om kampanjen…