Bebisbilder hårdvara för lokalsajterna

UTMANAR Lokala nyhetssajter finns nu i flera tappningar från både Aftonbladet och Expressen. Med bebisbilder och prylannonser attackerar de lokalpressen där den är som mest sårbar.

Lokalt är lönsamt. Så har det, med vissa undantag, varit de senaste 20 åren inom dagspressen. I mitten av 90-talet rasade lönsamheten, men en kraftig strukturrationalisering i kombination med PPM-kryddad annonstillväxt gav nya rekordsiffror till millennieskiftet.

Konjunkturfallet som följde blev sedan relativt kort – och de senaste tre åren har nettomarginalerna för dagspressföretagen återigen stigit. 2005 var ett av de mest lönsamma åren för branschen de senaste 30 åren, med lokal- och regionaltidningarna som de främsta vinstmaskinerna. 2006, som nu ska summeras, lär inte ha blivit sämre.
Vi talar om reklamintäkter på totalt 4,5 miljarder, vilket är lika mycket som hela tv-marknaden, och nettomarginaler på upp mot 25 procent.

Bland de dagstidningar som tjänar mest finns Nya Wermlands Tidningen, Borås Tidning, Jönköpings-Posten, Norrköpings Tidningar, Östgöta-Corren och Nerikes Allehanda. De har inte reklammonopol i sina regioner – så ser marknaden inte ut längre – men på många områden saknar de reell konkurrens.

Korrigering: har saknat. Sedan i förrgår har nu både Expressen och Aftonbladet lokala sajter på bland annat de orterna – med allt från bilder på nyfödda till prylbörsar och lokala bilbytarannonser.

Och landsortspressens ägare har faktiskt skäl att vara nervösa, i synnerhet som flera av dem är extremt svaga på nätet. I mixen av användargenererat material och webbsynergier kan kvällstidningssajterna leverera rätt mycket till låg produktionskostnad. Genom att skära materialet på stora koncernsajter i mer lokala skivor kan de driva en så stor trafik att de lokala reklamköparna tvingas tänka en gång till. Det kan leda till en mindre revolution i landsortsannonseringen.

De nya sajterna är naturligtvis fortfarande i barndomsstadiet. Det lokala innehållet är tunt och ompaketeringen av riksmaterial alltför ihålig för att övertyga lokalbefolkningarna. Men kommersiellt har de helt klart potential.