Tidskrifterna tappar på bred front

RÄCKVIDDSRAS Två av tre svenska tidskrifter tappar läsare, i 2006 års sista räckviddsmätning. och det blir allt svårare för nysatsningarna att hitta sin publik.

Uppdaterad.

Kris? Inte än. Men den rycker närmare med stormstart i den överhettade och i många nischer övermöblerade tidskriftsmarknaden. Annonstillväxten är svagare i tidskriftssektorn än på andra medieområden – och eftersom mertalet av tidskrifterna ännu inte lyckas etablera sig trafik- och intäktsmässigt på nätet går de miste om mycket av den snabbt växande publik och annonstillväxt som finns där.

Orvestos räckviddssiffror för tidskrifterna under oktober-december är en lång rad av minustecken, jämfört med motsvarande period i fjol. Av 188 tidskrifter är det hela 120 som minskar i räckvidd, sex som ligger stilla och bara 62 som ökar. Det är den sämsta utvecklingen sedan början av decenniet i Orvestomätningarna – och många av tidningarna når också sina lägsta räckviddstal under 00-talet.

För det värsta raset står även denna gång Ica-Kuriren, som tappar 131 000 läsare, till 616 000 – och som nu förlorat hela 400 000 läsare på bara tre år. Hem, hushåll, trädgård, mode och kvinnlig livsstil är över huvud taget hårt sargade nischer, med kraftiga tapp på de flesta håll. Bonnier-tidningarna Allt om mat, Allt om vin, Allt om resor och Allt om trädgård tappar tillsammans 152 000 läsare. Hemmets Journal tappar 64 000, Hus & Hem 68 000, Plaza 26 000, Tara 27 000 och Vecko-Revyn 36 000. Hyllade Vi tappar också (-16 000) och hamnar på sin lägsta nivå hittills.

TIllägg 2/2:
Tidningen Plazas chefredaktör Elin af Klinteberg påpekar att Plazas tapp kan bero på att det användes det en felaktig logotyp för Plaza Magazine i mätningen och på att Plaza placerats i ett annat sammanhang än tidigare (bland gratistidningarna).

Datortidningar, motortidningar och den silikontyngda pressen har det också tufft, liksom Svensk Jakt (-39 000), Turist (-67 000) och Dagens Arbete (-51 000).

Några vinnare finns trots allt. Aftonbladets olika bilagor ökar nästan alla kraftigt, framför allt Klick (+149 000), men även Vagabond (+20 000), Hänt Bild (+29 000), Veteranen (+25 000), Land Lantbruk (+38 000) och Allt om Mc +20 000). Min teori om att hästtidningar har framtiden för sig verkar också hålla: både Hästmagazinet och Ridsport ökar i mätningen!

Att nya titlar har det tungt är tydligt. Efter ett år har samhällsmagasinet Fokus inte mer än 25 000 läsare. Kvinnliga golftidningen Red Tee landar på 29 000 och mogna kvinnomagasinet Laura på 64 000.

Läs också:
12/10 Ica-Kurirens läsartal är i fritt fall
30/5 Tidskrifternas läsare räcker inte till