Storstadsläsarna är svårflirtade

LÄSARSIFFROR Storstädernas nya gratistidningskrig har ingen solklar vinnare, när de första räckviddssiffrorna nu redovisas. Men ganska gott om förlorare.

I september kom Bonniers gratistidning City ut med nya utgåvor i Göteborg, Malmö och Lund. Månaden därpå gjorde Schibsteds gratissatsning Punkt SE entré i samtliga storstadsregioner, i nytt format och med något yngre profil.

De räckviddssiffror som presenteras i Sifos Orvesto Konsumentmätning i dag
är de första som speglar den nya marknadskonkurrensen. Mellan de båda nykomlingarna är kampen jämn: i Göteborg vinner Punkt SE (111 000 läsare) knappt mot City (109 000), medan Malmöläsarna föredrar City (91 000 läsare, mot 76 000 för Punkt SE).

Steget till de etablerade konkurrenterna är dock stort: Metro är relativt ohotad bland gratistidningarna i båda städerna, med 296 000 läsare i Göteborg och 271 000 i Skåne – och har knappt påverkats i sin räckvidd av nylanseringarna.

I Stockholm når Punkt SE 161 000 läsare i sin första mätning, vilket ger en totalsiffra på 348 000 i premiären. Det är ett hyfsat utfall på så kort tid, i den benhårda konkurrens som gäller. Men Stockholmsräckvidden är bara hälften av vad Stockholm City nådde i sin första mätning för snart fyra år sedan – och med publikmålet satt till att bli lika stor som City inom tre år har tidningen en tuff resa framför sig.

Totalt når de tre gratistidningarna i Stockholm nu mer än 1,3 miljoner läsare varje dag i Stor-Stockholm, med Metro kvar som etta och City som tvåa – med ungefär 350 000 läsare i marginal ner till Punkt SE. Både Metro (-11 000) och City (-9 000) tappar dock en del i räckvidd, liksom Dagens Nyheter (-10 000) och Expressen (-3 000). Aftonbladet lyckas öka i Stockholm (+5 000)trots lanseringen av en gratislillasyster – och trots att tidningen totalt sett tappar, i hela riket.

I Göteborg märks också de nya konkurrenterna: både Göteborgs-Posten (- 7 000) och GT (-8 000) har försvagats i sin räckvidd. Lika tydlig är effekten i Malmö, där Sydsvenskan har förlorat 5 000 läsare och Kvällsposten hela 18 000 jämfört med fjolårets höstmätning.

Läsarna gallrar med andra ord i det digra utbudet. Det gör resan till lönsamhet besvärligare, för alla aktörerna på gratismarknaden.

Just när det solklar fördel Metro, som lyckats med sin riksstrategi – och som fortfarande håller undan för City och Punkt SE. City har det värst: utan chans att hinna ikapp Metro totalt och med en jämn match på två av tre orter med Punkt SE. City har dessutom fyra förlustår i bagaget. Punkt SE lär ha ägartålamod med förluster åtminstone fram till 2008 – även om det krävs att betydligt bättre siffror än så här i nästa års mätningar.

Fakta: SvD ökade med 15 000 på vardagar i Stockholm, men sjönk med 1000 i hela riket.