Martin Jönsson om reklam & medier
Martin Jönsson
Martin Jönsson
BRA AFFÄR Varför lanserar Aftonbladet nio nya lokala sajter, med start den 23 januari? Jo, av precis samma skäl som Expressen gjorde det.
1) I en förhoppning om att ett plus ett ska bli tre.
Internetreklamen ökar explosivt (upp 45 procent i fjol enligt IRM:s prognos, upp 73 procent enligt mediebyråernas egen statistik, i Mediebarometern, som kom i dag) och det största intresset just nu fokuseras kring det lokala och hyperlokala, med communities, vardagsfrågor och medborgarengagemang.
2) För att den lokala annonsmarknaden är stor
I fjol uppgick reklamköpen i lokalpressen till 4,5 miljarder, vilket är lika mycket som hela tv-reklammarknaden.
3) För att flera av de största lokatidningarna är svaga på webben
Titta på de städer som kvällstidningarna valt för sina nya sajter. En del är med för att de är stora regioner, andra för att nätkonkurrensen där inte är alarmerande. I Uppsala, Helsingborg, Örebro, Umeå och i viss mån Norrköping finns bra tidningssajter. I Jönköping, Karlstad finns ingenting alls – och i Västerås och Linköping är inte lokalkonkurrensen mördande.
Läs mer om Aftonbladets lokalsatsning på Resume.