Martin Jönsson om reklam & medier
Martin Jönsson
Martin Jönsson
TV9 Och så var de nio. Sifferraden över de svenska tv-kanalerna i numerisk ordning blir allt längre, sedan SBS bytt namn på sin ”mogna” kanal One och ger den en extreme makeover.
När regeringen i februari fattade beslut om vilka kanaler som skulle få plats i det digitala marknätet byggde det på de underlag som tv-bolagen lämnat in till Radio- och tv-verket, och som utsattes för en noggrann granskning, för att mixen i kanalutbudet skulle bli bästa möjliga, enligt politikerna.
Men innan en stor del av landet gått över till digital-tv har det hunnit hända mycket med kanallistan. Den Viasat-kanal som gick under namnet Seniorkanalen bytte raskt namn till TV6 – och tog helt sonika över programinnehållet från gamla ZTV. Och nu är det dags för nästa kupp, när ytterligare en kanal som uppgavs vara inriktad mot en äldre publik utsätts för en föryngringskupp. (Läs mer hos Dagens Media)
Den som ömsar skinn är SBS-kanalen One, som lanserades i mitten av maj som en kanal för en ”mogen och aktiv publik på 40-49 år”, med fokus på drama, film och dokumentärer. Vid lanseringen skrev jag så här:
”Om det blir svårt att nå en ny publik? Gissa. Just film- och faktakanalerna har haft det väldigt trögt i det digra nischutbudet och det kommer att krävas mycket av SBS-muskler och exponering i Kanal 5 för att kunna locka publik till en såpass vag satsning.”
Och trögt har det gått. Kanalen har levt i snudd på total medieskugga och ska nu hottas upp med nytt namn, som möjligen kan vara lättare att få in i tidningarnas tv-tablåer, ny målgrupp (35-50) och delvis nytt innehåll, med bland annat sport från Canal Plus och möjligen också en del Canal Plus-serier, som Rome.
Profilen blir därmed väldigt lik Viasats TV6. Därmed har två kanalsatsningar som stack ut i ansökningarna lagt sig i en redan välfylld mittfåra.
Men den lär onekligen få lättare att hitta en publik – i synnerhet som den ska ta plats i Com hems grundutbud. Listigt av SBS, men handläggarna på Radio- och tv-verket och kulturdepartementet lär gnissla tänder.